如果亚马逊在中国建立企业 能成功吗？

如果亚马逊在中国建立企业 能成功吗？

很难 中国的环境跟美国不同 ，来中国就必须适应中国的环境“亚马逊”是世界上最大的网上商店，1999年，它的股价从8美元一路飙升到106美元，但此后就从这个辉煌的顶点下滑，在今年4—5月的纳斯达克股市震荡中更是每况愈下，到了6月22日，华尔街的权威分析家预测说：亚马逊将会在未来一年时间之内“烧光”所有的钱，被债务拖垮，并且分文不赚。这份报告震撼了整个行业，第二天，“亚马逊”股票就大幅度下泻，一天内跌幅竟达到19％，标准普尔公司将它划入CCC＋级，位于“垃圾股”的下游。
亚马逊为什么不赚钱？根据最近公布的今年第二季度报告，它的销售是5.75亿美元，扣除4.42亿美元的商品成本，毛利为1.36亿美元；毛利率为23.5％，这是很不错的业绩了；但是扣除1.30亿美元的市场行销广告等费用以及科技支出和行政费用，结果是亏损0.895亿美元。
仔细研究美国经济评论家的报告就会知道，“亚马逊”陷入了与传统零售商同样的陷阱————它赚的钱并不少，可是它花掉的钱更多：它必须不断地投入巨资做广告，必须投入巨资建立仓储及配送中心。“亚马逊”为什么要这么做？因为它要和强大的美国传统商业竞争。
美国传统商业十分发达、便捷，服务完善，消费者已经熟悉了许多著名品牌，形成了固有的消费习惯。据EC123网上折扣店的调查，中国网民对配送要求的时间，从下单到收到货物，能容忍3天，最长的达到7天，而在美国一般都要求24小时内送达，经常的要求是1个小时就要收到货物。不超过传统商业，网上购物就不能生存。