四川娇子是如何发展成为品牌的?

四川娇子是如何发展成为品牌的?

大熊猫“娇子”，生日:1995年8月21日。在它8月龄的时候被成都卷烟厂认养，并取名为“娇子”，希望“天之娇子”大熊猫能够生生不息，与人类共存。从而开创了社会认养大熊猫的先河。此后，许多企业和名人都纷纷认养大熊猫，为世界生物多样性保护贡献力量。至此不足一岁的“娇子”就频频出现在电视台的公益广告之中，成为大众高度关注的焦点。熊猫“娇子”是成都的明星，是成都的骄傲，尤其是成都许多小朋友心中的最爱，在大熊猫的家--成都大熊猫繁殖研究基地，许多小朋友都争着要看“娇子”，要陪“娇子”，“娇子”已经成为人们心目中“保护熊猫，保护生态”的形象大使。
2000年世纪之交，5岁的“娇子”更被选为“成都千年信物”，使得“娇子”将代表今天的成都和1000年后的成都对话，告诉他们在成都人民的共同努力下，“娇子”所代表的熊猫家庭能成为千年后成都人的自豪!“娇子”已经载入成都的历史史册，是成都不可磨灭的形象标志之一。2004年，“娇子”又当选了“成都十大名片”，“娇子”必定将继续代表着成都出访世界，将成都这个天府之国、“闲逸文化”之都推向世界的舞台。
2005年，娇子形势正好。04年，娇子入选中国最有价值的500品牌;成烟跨入全国36名优企业之一，2004年销量93万箱，销售收入46亿元，利税达到30亿元，为四川乃至西部大开发做出突出的贡献。
36名优烟之一的“娇子”，是成都卷烟厂1995年创立起来的中高档卷烟品牌，与芙蓉王、黄鹤楼、玉溪等同为中国为数不多的，市场表现优异的一类烟品牌。娇子的品牌，调性脱俗优雅，富于文化内涵，一直深受中、高档卷烟消费者的钟爱。回顾娇子的品牌建设，从“世界珍宝、熊猫娇子”、“天之娇子，笑看风云淡”再到“境由心生，自在娇子”，脱俗优雅的风格始终不变。而从核心的概念上看，不变之中，还蕴藏着更深刻的改变和递进。随着品牌定位逐渐明确，品牌个性趋于成熟，可以看出:娇子品牌，逐步成为精英文化的代言。娇子品牌的建设趋势，逐步趋于拟人化。娇子10年，品牌的塑立面临新的课题。如何建立品牌新的高度，娇子寻求继续突破。