消费金融类产品在细分人群领域如何融入场景化营销?
- 提问者网友:戎马万世
- 2021-01-20 18:38
- 二级知识专家网友:鱼忧
- 2021-01-20 19:04
消费金融,消费金融,核心应该是消费,而不是金融!!
就好比:
你面前有一份牛排,现在给你提供手、筷子和刀叉,大家都知道应该用刀叉更“优雅”,请问用手吃不了牛排吗,用筷子吃不了牛排吗!?
显然,用手吃牛排不够优雅,有筷子吃牛排不够高效。
人一般的思路是:
我想买个iphone6,苦于它有点贵,发现JD白条3期免息购买,果断下手,每个月还一点钱也!
我想买个3000大衣,苦于它有点贵,发现天猫该商品可3期免息购买,果断下手,每个月只还一点!
……旅游……教育……
请问大家会这样思考?
我有1W白条额度,我要买iphone,我有8000花呗,我要买大衣!!买买买!
白条、花呗这些消费金融产品加速了你的消费冲动,但是不能产生你的消费需求,有时候会催化你消费需求形成。
毕竟消费本身是目标,金融的本质是工具。(在这个场景下应该是)
扯这么多,消费金融类产品的促销应该融入消费本身的促销中,特别对于细分人群要融入细分人群的消费生活中,就拿大学生来说吧,大学生有哪些消费场景:
1.开学买3C产品:电脑、手机、单反……
2.四六级考试培训、注会考试培训、计算机考试培训……雅思、托福、托业、驾校。
3.运动品:篮球鞋、足球鞋、健身……
4.各种节日:各种情人节、各种需要精心准备礼物的节日。
5.各种穷游,旅游白条机会
……
所以这些场景,是校园消费金融产品需要重点推广的时候,需要通过线下和线上各种活动相互配合,比如学校的一些讲座的赞助,文体活动的支持,适时地做一些慈善,尤其是对学校学生会等相关组织的赞助,但记着千万不要赤裸裸推广,懂不懂什么叫随风潜入夜,润物细无声……
其次,我不太赞同某些消费金融的推广方式,消费金融不是过度消费,而是消费压力的分摊,或者说是一种消费保险,保护你现在的消费行为不会导致你生活的破产,教育消费金融甚至可以看成是一种投资行为。这应该是在这种消费场景中需要坚持的营销理念。
免息分期,分期费率降低……这是价格站,最大的问题是降低资金成本,降低坏账率,大家都在用,这没啥好说的。
(还要一点,公司要正规,还不起钱,不要用催收公司进行冷热暴力催收哈哈,不是有的消费金融公司还给介绍兼职自食其力吗!哈哈哈哈)