广告主题与产品概念的关系
答案:3 悬赏:70
解决时间 2021-02-26 21:48
- 提问者网友:护她一生,唯爱
- 2021-02-25 22:19
广告主题与产品概念的关系
最佳答案
- 二级知识专家网友:你把微笑给了谁
- 2021-02-25 23:21
广告的价值是为了体现产品价值,广告主题是围绕如何体现产品概念价值而展开的,广告主题的制定需体现产品概念。
全部回答
- 1楼网友:转身后的回眸
- 2021-02-26 02:11
就是广告喂产品做宣传
- 2楼网友:白日梦制造商
- 2021-02-26 00:41
创意与主题!
我初看感觉有点别扭,做一个广告是需要主题,但又觉得不确切。比如,我想做一则吉列博朗剃须刀的平面广告创意。现在定主题的话会是怎样呢?主题应该是①“吉列·博朗,细致入微地去除胡须”还是②“买吉列·博朗,送zippo”又或③“吉列·男人的选择”???
其实不难看出,①是讲功能,主题内容是卖点②是讲优惠,主题内容也算是卖点③是讲品牌文化,成熟的品牌文化也算是卖点。所以给一个创意定主题是件很不确定的事。我们与其说创意与主题的关系,不如说创意与独特卖点之间的关系是否更直白?因为,广告人必须默认的是,每个广告都需要usp,因此这样来理解会方便很多。
其次说说憨偿封锻莩蹬凤拳脯哗关系。创意←→usp
从表面看好像usp是中心思想,而创意是对思想的表现。其实很简单,不必说创意必须源于usp,也不必说创意是思想的表现。难道创意不是一种思想吗?比如:我有一个想法,我想做一个推土机那么大的剃须刀应该会很引人注目。这也算是创意,至于怎么做表现是不是该进一步思考?
不知这样解释,你能否明白,下面我说结论:
画面1:推土机在推路面上的积雪,路面上留下有没推干净的雪迹。
文字1:相比之下,我们显得更加细致入微。
画面2:收割机在麦田里收割麦子,田垄上留下一条麦秸秆。
文字2:相比之下,我们显得更加专业体贴。
画面3:牧民拿大推子剪羊毛,羊毛落了一地,羊身上还有羊毛。
文字3:相比之下,我们显得更加温柔和善。
广告语:吉列·博朗——我们就是这么专业!
总结:在广告界有很多原有的表面逻辑,实际上是可以打破的“铁律”。广告人应该有超乎普通人的逻辑水平,否则你若不高人一等,受众凭什么买你的广告产品?创意与usp(或主题)之间没有因果关系,“有种的人”可以先搞出点子再嫁接到主题上,逆向而行也未必不可。但二者必须要有一种联系,而且这种联系要有足够的关联度,否则就会变成别人说的“天马行空”了。这一点我想喜欢研究广告传播学的朋友会比较有体会。也希望你能明白。
thanks
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