试述网络背景下领导者公共形象的特征及塑造媒体形象的原则

试述网络背景下领导者公共形象的特征及塑造媒体形象的原则

领导者公共形象是指领导者用过各种传播方式发散给社会而使社会公众“感受到”的社会性形象。也就是说，“领导者公共形象”主要是一种借助于媒体传播的社会形象，是受众用过传播输出和“包装”而感知的形象。这种形象，在属性上主要是伦理性的政治人格形象。形象塑造的本质是人类特有的一种实践活动，是人发挥主观能动性，对自然界、社会、人自身改造的活动。人改造了自然界、社会，同时也改造了自身的形象。
塑造媒体形象有以下几个原则：
第一，领导形象的载体是领导者。领导者是领导形象建设的组织者和实施者。一方面，他通过在行使公共权力过程中所显示的行为特征和精神风貌来塑造和展示自身形象。一般地，有什么样的领导者，就有什么样的领导形象。一个创新、务实、廉洁、高效的领导者就会产生良好的领导形象。反之，一个守旧、虚假、腐败、低能的领导者就会产生恶劣的领导形象。另一方面，他通过运用各种传媒手段和沟通途径，使公众在了解领导目标、过程、体制和方式的基础上形成符合客观实际的领导形象。
第二，领导形象的内容是公众对领导者的价值理念、气质、品德、能力等方面所形成的整体印象和综合评价。这种印象和评价淀积于公众的社会心理之中，这种社会心理实际上是领导者内在素质与外在能力的一种有机反映。从一定意义上说，社会心理是对领导形象在思想感情变化上的一种互动，它往往通过印象和评价表达出来。公众通过直接或间接的途径形成对领导者的初步印象，印象一经形成，公众便会从各方面加以分析和判断，分析得失、优劣，最后总结出对领导者的综合评价。第三，领导形象的评价者是领导者所面对的社会公众。社会公众是领导形象
的感受者和评价者。一方面，社会公众作为整体是产生、监督和罢免领导者的权力主体，领导者的一言一行、一举一动都是社会公众评判的依据。另一方面，社会公众中的个体，在与领导者接触的过程中，逐渐形成对领导者的感知和判断，虽然这些感知和判断是公众个体意识的产物，但正是这些个体意识的总和才构成了绝大多数公众的整体意识，并最终对领导形象产生影响。

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