中国博客盈利模式
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解决时间 2021-10-16 22:05
- 提问者网友：火车头
- 2021-10-16 03:05
中国博客盈利模式
最佳答案
- 二级知识专家网友：渡鹤影
- 2021-10-16 03:24
通往成功之路
在博客浪潮席卷中国、各类博客网站奋力争夺用户的同时，博客网站的经营者们也都在努力探寻着属于自己的商业模式。
虽然不同的博客网站对于商业化运营有着不同的探索之路，但是到目前为止，所有的探索仍然离不开内容、服务和广告三个方面。在对个人用户收费方面，VIP 增值服务收费与内容订阅将成为商业化的两大支柱；而非个人用户方面的收入将主要来自于广告和出售内容给传统媒体。
2004年5月，三大博客网站之一的Blogbus成为中国第一家开始对VIP用户收费的博客。根据其网站说明，免费用户只有2MB大小的免费空间，并且二级页面（即单篇日志页面）将被投放广告；而对于收费的VIP用户，Blogbus则承诺无广告投放，并提供域名绑定、模板订制和远程发布等增值服务和从10MB到500MB大小不等的空间。价格亦按照所购买的空间大小从60元/年到400元/年不等。
2005年6月，Blogcn对其超过225万的注册用户推出了两款博客增值服务软件RABO和MRABO，在通向收费运营的路上迈进了一步。RABO服务在集成了原有站内功能的同时增加了包括个人博客切换、离线写日志、批量上传日志、日志备份和RSS订阅等多个新功能。MRABO服务即移动博客服务，通过在手机终端安装该软件，用户可以通过手机上网实现日志发布、阅读他人日志、日志搜索和日志排行等众多功能。目前，这两项服务仍处于免费阶段，但据中国博客网创始人和董事长胡之光对媒体透露，未来该业务的收费标准将控制在每月10元之内。
虽然Bokee一向对外宣称博客类网站对个人用户收费的时机尚不成熟，但却也不甘落后地在今年年初联合中国移动推出了称之为“迷你博客”的移动博客业务。目前，“迷你博客”只针对北京移动的手机上网用户，博客网每月收取6元服务费，北京移动收取上网流量费。张笑容解释说，我们的下一个发展重点就是无线博客，即通过与电信运营商合作，发展手机用户。他告诉沃顿知识在线，“博客网现在已经实现了“网络广告＋个人增值＋无线业务”的商业模式，将来随着博客网站的发展，还会有更多新的模式出现。”
目前，几乎所有的博客网站对于内容提供仍然是免费的，人们可以免费搜索、阅读、在线收听或收看感兴趣的博客内容；对于大多数的和音频博客来说，人们可以免费下载。但是在未来，博客网站将考虑对部分精华内容进行收费欣赏和收费下载。例如，向用户出售网站编辑制作好的精华专辑，或者提供个性化定制服务。一些用户会要求网站在每周日将他所有好友一周内的日志更新集结到一起发送至邮箱并愿意为此付费，而徐静蕾迷们则有可能向新浪网定制徐静蕾最新日志的提醒服务。
其次，出售内容给传统媒体也是一桩可能的好买卖，Bokee已经在出版发行知名博客作者的文章合集上作出了尝试并且看到了潜在的市场。对于播客网站和维客网站来说，将节目内容卖给传统电台和电视台播出，然后与创作者分享出售收入将成为一种可能的尝试。
与以上这些基于增值服务和内容的商业模式相比，广告则是一种适用于所有网站的商业模式。同时，博客网站的用户基础和相对清晰的用户定位也为广告业务的开展提供了有利的条件。当用户量累积到一定程度时，广告业务势必将成为一个主要收入来源。 以Blogcn旗下的专业游戏博客网站“游戏博客网”（Gameblog.cn）为例，由于其定位于为游戏玩家提供博客服务，在其网站投放广告具有很强的针对性，所以虽然成立不久，却已经可以在它的网站上看到许多当下热门游戏的广告。
Bokee的张笑容认为，“在目前的行业状况下，广告是最容易实现的盈利方式，而直接向用户收费是不可行的，应该采取VIP服务，通过向VIP用户提供个人增值服务来收费，对于基本的博客服务，则应是免费的。至于提供内容给第三方，目前规模仍然较小，还远远没有发展成熟。”
相比于已经积累了大量用户基础的博客网站，播客和维客网站还处于市场教育和用户积累的初级阶段。但这些网站也在对商业化运营做着各种创造性的探索。
波普的王肖柏总结了他的一系列尝试，“就我们目前的实践来说，已经有效益的模式比较多，也比较分散，但可能还没有一个主导的模式。我们尝试过出售广告位和向用户收费，受益超出了预期。此外，我们也尝试过将播客内容搬上手机，但效果不理想，我认为主要问题在于移动增值业务被霸王条款垄断，我们不能自主设计移动增值业务的模式。”
SeeHaHa的张扬认为博客网站的主要盈利点是广告。 他说，“我们的商业化运作还处于试探阶段，目前主要是针对性地投放广告和互动性广告。我们推出过“1 元广告”、“用户自加广告”、“首页广告”和“字幕广告”，这些测试的结果都不错。其中“ 1元广告”的拍卖形式最被看好。” 张帆认为，“对于维客网站来说，要实现移动增值业务的条件还不成熟，手机下载一段10MB左右的文件还很困难，而实现有版权保护的流媒体播放更是没有投入商用。反观提供内容来盈利，内容只能提供给电视台来播放才有可能盈利，但如果这样做，维客网站就从服务提供商变成内容制作商了，而且还将涉及到利润分成、版权等诸多问题。”
“占领金山”
虽然博客网站在寻找商业化运作模式上作出了上述种种尝试和努力，一个无可否认的残酷现实却是几乎所有的博客网站目前都仍处于亏损状态。少数运作较为成功或规模较大的网站宣称已经达到日常运营的盈亏平衡，甚至稍有盈余。然而，面对如此多的竞争对手，没有一个网站敢于在此时减少新的投入。
Bokee的张笑容说，“我们一直有强劲的业务收入，如果现在停止投入，博客网马上就可以实现盈利。但我们认为，现在不是片面追求盈利的时候，我们不能为了眼前的一点蝇头小利而放弃未来的一座金山，我们需要加大投入，争取用户，开发新产品，占领未来的金山。”
SeeHaHa的张帆认为，“博客是这两年才开始发展起来的，大家基本上都是投入状态，谈盈利还比较早。”
波普的王肖柏对于整个博客行业目前的盈利状况更为不乐观，王肖柏认为，“从目前来看，几个大博客网站拿了风险投资都在拼命烧钱圈地，现阶段哪怕有一两家达到收支平衡，那已经是整个互联网的奇迹了。对于播客网站而言，因为成规模的播客网站很少，而且大家出于推广目的或者其他原因都不急着盈利，因此大部分播客网站是没有任何盈利的。”但是他认为未来几年中，伴随着3G通讯网络应用的普及，至少会有一次播客用户群爆发，并且播客与其他多媒体应用将会结合得更加紧密。”
在博客浪潮席卷中国、各类博客网站奋力争夺用户的同时，博客网站的经营者们也都在努力探寻着属于自己的商业模式。
虽然不同的博客网站对于商业化运营有着不同的探索之路，但是到目前为止，所有的探索仍然离不开内容、服务和广告三个方面。在对个人用户收费方面，VIP 增值服务收费与内容订阅将成为商业化的两大支柱；而非个人用户方面的收入将主要来自于广告和出售内容给传统媒体。
2004年5月，三大博客网站之一的Blogbus成为中国第一家开始对VIP用户收费的博客。根据其网站说明，免费用户只有2MB大小的免费空间，并且二级页面（即单篇日志页面）将被投放广告；而对于收费的VIP用户，Blogbus则承诺无广告投放，并提供域名绑定、模板订制和远程发布等增值服务和从10MB到500MB大小不等的空间。价格亦按照所购买的空间大小从60元/年到400元/年不等。
2005年6月，Blogcn对其超过225万的注册用户推出了两款博客增值服务软件RABO和MRABO，在通向收费运营的路上迈进了一步。RABO服务在集成了原有站内功能的同时增加了包括个人博客切换、离线写日志、批量上传日志、日志备份和RSS订阅等多个新功能。MRABO服务即移动博客服务，通过在手机终端安装该软件，用户可以通过手机上网实现日志发布、阅读他人日志、日志搜索和日志排行等众多功能。目前，这两项服务仍处于免费阶段，但据中国博客网创始人和董事长胡之光对媒体透露，未来该业务的收费标准将控制在每月10元之内。
虽然Bokee一向对外宣称博客类网站对个人用户收费的时机尚不成熟，但却也不甘落后地在今年年初联合中国移动推出了称之为“迷你博客”的移动博客业务。目前，“迷你博客”只针对北京移动的手机上网用户，博客网每月收取6元服务费，北京移动收取上网流量费。张笑容解释说，我们的下一个发展重点就是无线博客，即通过与电信运营商合作，发展手机用户。他告诉沃顿知识在线，“博客网现在已经实现了“网络广告＋个人增值＋无线业务”的商业模式，将来随着博客网站的发展，还会有更多新的模式出现。”
目前，几乎所有的博客网站对于内容提供仍然是免费的，人们可以免费搜索、阅读、在线收听或收看感兴趣的博客内容；对于大多数的和音频博客来说，人们可以免费下载。但是在未来，博客网站将考虑对部分精华内容进行收费欣赏和收费下载。例如，向用户出售网站编辑制作好的精华专辑，或者提供个性化定制服务。一些用户会要求网站在每周日将他所有好友一周内的日志更新集结到一起发送至邮箱并愿意为此付费，而徐静蕾迷们则有可能向新浪网定制徐静蕾最新日志的提醒服务。
其次，出售内容给传统媒体也是一桩可能的好买卖，Bokee已经在出版发行知名博客作者的文章合集上作出了尝试并且看到了潜在的市场。对于播客网站和维客网站来说，将节目内容卖给传统电台和电视台播出，然后与创作者分享出售收入将成为一种可能的尝试。
与以上这些基于增值服务和内容的商业模式相比，广告则是一种适用于所有网站的商业模式。同时，博客网站的用户基础和相对清晰的用户定位也为广告业务的开展提供了有利的条件。当用户量累积到一定程度时，广告业务势必将成为一个主要收入来源。 以Blogcn旗下的专业游戏博客网站“游戏博客网”（Gameblog.cn）为例，由于其定位于为游戏玩家提供博客服务，在其网站投放广告具有很强的针对性，所以虽然成立不久，却已经可以在它的网站上看到许多当下热门游戏的广告。
Bokee的张笑容认为，“在目前的行业状况下，广告是最容易实现的盈利方式，而直接向用户收费是不可行的，应该采取VIP服务，通过向VIP用户提供个人增值服务来收费，对于基本的博客服务，则应是免费的。至于提供内容给第三方，目前规模仍然较小，还远远没有发展成熟。”
相比于已经积累了大量用户基础的博客网站，播客和维客网站还处于市场教育和用户积累的初级阶段。但这些网站也在对商业化运营做着各种创造性的探索。
波普的王肖柏总结了他的一系列尝试，“就我们目前的实践来说，已经有效益的模式比较多，也比较分散，但可能还没有一个主导的模式。我们尝试过出售广告位和向用户收费，受益超出了预期。此外，我们也尝试过将播客内容搬上手机，但效果不理想，我认为主要问题在于移动增值业务被霸王条款垄断，我们不能自主设计移动增值业务的模式。”
SeeHaHa的张扬认为博客网站的主要盈利点是广告。 他说，“我们的商业化运作还处于试探阶段，目前主要是针对性地投放广告和互动性广告。我们推出过“1 元广告”、“用户自加广告”、“首页广告”和“字幕广告”，这些测试的结果都不错。其中“ 1元广告”的拍卖形式最被看好。” 张帆认为，“对于维客网站来说，要实现移动增值业务的条件还不成熟，手机下载一段10MB左右的文件还很困难，而实现有版权保护的流媒体播放更是没有投入商用。反观提供内容来盈利，内容只能提供给电视台来播放才有可能盈利，但如果这样做，维客网站就从服务提供商变成内容制作商了，而且还将涉及到利润分成、版权等诸多问题。”
“占领金山”
虽然博客网站在寻找商业化运作模式上作出了上述种种尝试和努力，一个无可否认的残酷现实却是几乎所有的博客网站目前都仍处于亏损状态。少数运作较为成功或规模较大的网站宣称已经达到日常运营的盈亏平衡，甚至稍有盈余。然而，面对如此多的竞争对手，没有一个网站敢于在此时减少新的投入。
Bokee的张笑容说，“我们一直有强劲的业务收入，如果现在停止投入，博客网马上就可以实现盈利。但我们认为，现在不是片面追求盈利的时候，我们不能为了眼前的一点蝇头小利而放弃未来的一座金山，我们需要加大投入，争取用户，开发新产品，占领未来的金山。”
SeeHaHa的张帆认为，“博客是这两年才开始发展起来的，大家基本上都是投入状态，谈盈利还比较早。”
波普的王肖柏对于整个博客行业目前的盈利状况更为不乐观，王肖柏认为，“从目前来看，几个大博客网站拿了风险投资都在拼命烧钱圈地，现阶段哪怕有一两家达到收支平衡，那已经是整个互联网的奇迹了。对于播客网站而言，因为成规模的播客网站很少，而且大家出于推广目的或者其他原因都不急着盈利，因此大部分播客网站是没有任何盈利的。”但是他认为未来几年中，伴随着3G通讯网络应用的普及，至少会有一次播客用户群爆发，并且播客与其他多媒体应用将会结合得更加紧密。”
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