如何开展企业品牌与形象提升工作?

如何开展企业品牌与形象提升工作?

转载以下资料供参考 如何提升企业品牌形象之我见北京传福品牌策划有限公司 就现在这个同质化时代，随着市场主体的增多，行业竞争的加剧，企业品牌的形象建设已成为企业经营活动中不可缺少的一部分，品牌形象力成为企业的主要支柱，同行业竞争，企业品牌形象塑造和管理是核心。 任何一家企业要参与市场竞争、要生存，企业品牌形象的塑造都不能忽视。一个企业在市场中的竞争力如何，决定着企业的生存状况和持续性。企业竞争力要靠科技力、营销力和形象力三力支撑，而品牌形象力是现代企业竞争的核心部分。作为平等的市场主体，在规范化的同行业竞争中，其兴衰成败在很大程度上就取决于品牌形象的好与坏，谁的品牌形象好，就能吸引更多的消费者，形成稳定的消费者群。我想提升企业品牌形象是提高企业竞争力的关键。我想，就我对如何提升奇威特企业形象谈谈自己的看法，如以下几点:1、展示一个良好的企业形象。企业形象是品牌的舞台，企业形象是品牌的铺垫。在中央空调行业，一线知名企业就是企业形象建设的楷模。企业形象包括了企业视觉形象，企业价值观，企业行为观--尤其在激烈竞争的市场中，中央空调企业更应该强调企业形象的完美，以信誉、真诚来赢得市场认可。而不是采用哄骗的手段，欺骗消费者，欺骗经销商，大肆制造概念，胡乱给市场、消费者以承诺。不注重企业形象的品牌是无法长大的。2、注重品牌的效应。奇威特中央空调品牌虽然刚刚进入市场，就如同一个人到了新的环境。品牌给市场传递怎样的信息，市场就会给品牌怎样的回报。中央空调的市场已经发展到饱和状态，但是大部分的消费者都是以人际关系传播的形式来选择的空调。因此，中央空调品牌及其代表的形象、地位和价值已逐渐成为重要的购物导向，是决定重复购买动机的重要因素之一。品牌只有形成良好的市场口碑，才能具备提升的条件。3、品牌提升一定要改变产品形象“人靠衣妆，佛靠金装”，就是中央空调也需要顺应消费者的变化，改变陈旧、过时的产品形象，这是品牌提升的一个重要工作。我们看到很多国际化大品牌花很大的代价来改变形象--例如联想的英文品牌名称更改--不要小看这些小小的改变，这些企业就是充分利用小小的改变来完成品牌提升的。通过产品形象的变化，向市场、向消费者传播新的消费感受。也就是说，产品形象的改变仅仅是手段，而传播、引起认同是目的，这是品牌提升的重要环节。4确立品牌核心价值 品牌核心价值是品牌的灵魂，是贯穿品牌建设各个环节，指导品牌管理各项工作的总的方针。一切品牌活动的开展，都应当服从和服务于品牌核心价值。可以说，品牌管理就是以品牌核心价值为指导，在消费者心中建立起良好品牌形象的活动。这足以体现出品牌核心价值在品牌管理活动当中的重要地位和作用。 我们可以举出很多品牌的核心价值来，如“海飞丝”的品牌核心价值是“去屑”;“海尔”的品牌核心价值是“真诚”;“海王”的品牌核心价值是“健康与未来”。其实我觉得品牌的核心价值的最高境界是:品牌所有者没有将他们品牌的核心价值直接描述给消费者，而是通过相应的品牌传播活动，对其进行演绎或诠释，在消费者心中建立起统一、持久、鲜明的品牌形象。 这才是品牌核心价值的高境界，高追求!那么奇威特如何提炼企业的品牌价值呢①产品或服务的功能属性。在这个层面上，奇威特可以以” 节能环保“为核心，应强调品牌在满足消费者的基本商品需求上的独特优势。②情感属性。在这个层面上定义品牌核心价值，主要是基于消费者对某些事物的情感需求。这些情感需求包括:亲情、爱情、友情、事业成就感、家庭的温馨和谐、赞扬、关怀人际关系等等。比如，“水晶之恋”(果冻)代表爱情;“红豆”(服饰)代表思念;“金利来”标志着成功等等。我们可以把奇威特定义为关爱， 为人们创造良好的人工环境， 给与更多的人文关怀!③价值观。价值观层面上的品牌核心价值表现为品牌的追求，这种追求源自于目标消费者对生活某方面的追求。消费者可以通过消费该品牌的产品或服务，来满足或体现自己对生活的追求。奇威特表现为对品质与服务的最优质为追求的目标，未来的我们是靠这来创造的。5 品牌文化在品牌建立过程中逐步丰富和完善起来的，它承载了品牌的使命和追求，体现了品牌对消费者的关怀，是品牌与消费者沟通的情感基础。品牌文化的建立是一个漫长的过程，是品牌成长过程中不断发展而积淀起来的，是企业不断适应市场和消费者需求，进行广泛的交流沟通而建立起来的。 品牌的价值观与精神是品牌文化的核心。品牌文化是品牌价值观念的提升，它赋予品牌以精神，它将消费者单一的对产品的需求上升到了情感的高度，赋予产品生命和活力。品牌文化体现在品牌与消费者、市场的每一次接触中，消费者购买产品，也就认可和选择了该品牌的文化。 我们可以树立一种“品牌图腾”的方法来概括和表现品牌文化， ‘ 道文化“正是体现奇威特的企业文化的源泉。6品牌的传播企业营销传播的直接目的就是创建起一个强势品牌，推进品牌商品的销售，使企业获得持续的“超额”利润。对品牌的沟通和传播，奇威特以 IMC(整合营销传播)方法作为指导。品牌传播主要包括确定目标受众、确定传播目标、设计信息、选择传播渠道、编制传播预算、沟通效果评估及经济性等6个步骤。建立品牌形象是一个长期、复杂的系统性工作，其涉及的面也比较广泛，需要市场营销学、组织行为学、心理学、传播学、广告学等多学科知识。这决定了品牌形象建设不是一蹴而就的事情，需要品牌所有者持续地投入大量时间、人力、资金等资源进行合理规划，缜密实施。