市场营销学案例分析题请帮忙解答下!谢谢!
答案:1 悬赏:50
解决时间 2021-05-25 08:01
- 提问者网友:冰点阿弟
- 2021-05-24 12:03
在80年代和90年代初,罐头在中国市场上有很大的销量,尤其是水果罐头,更是受到广大消费者的喜爱。在汕头有一罐头厂,以生产橘子罐头出名,但是剩下的橘子皮一直没有很好的方法处理,于是便将橘子皮以九分钱一斤的价格送往药品收购站销售,但依然十分困难。他们思考难道橘子皮只能入中药做成陈皮才有用?经过一段时间的研究,他们终于开发出“珍珠陈皮”这一新用途,可将其用做小食品。而且这种小食品具有养颜、保持身材苗条等功能。
以何种价格销售这一产品?经市场调查发现,妇女和儿童尤其喜欢吃零食,且在此方面不吝花钱但惧怕吃零食会导致肥胖,而珍珠陈皮正好解其后顾之忧,且市场上尚无同类产品。于是,他们决定每15克袋装售1元,合33元一斤,投放市场后,该产品销售火爆。
(1)该企业采取了何种定价策略?(5分)
(2)为什么要采用这种策略?(10分)
(3)若低价销售是否能获得与高价同样多甚至更多的利润?(10分)
最佳答案
- 二级知识专家网友:颜值超标
- 2021-05-24 12:27
1、采用的是需求导向定位法,首先确定需求,然后根据需求客户的心理,采取差异化定价
2、需求导向定价是指按照顾客对商品的认知和需求程度制定价格,而不是根据卖方的成本定价。这类定价方法的出发点是顾客需求,认为企业生产产品就是为了满足顾客的需要,所以产品的价格应以顾客对商品价值的理解为依据来制定。由于珍珠陈皮是一种零食,具有养颜、保持身材苗条等功能,这种功能的需求客户很明确,就是妇女和儿童。而且她们具备“在此方面不吝花钱但惧怕吃零食会导致肥胖”的特点,对价格弹性不强,因为没必要刻意强调产品价格的低廉。采用这种策略,针对性强,容易赢得目标客户认同;
3、低价销售,未必能获得与高价同样多甚至更多的利润,这是有需求弹性和目标客户消费心理决定的。零食,是一种需求弹性很大的商品,其可替代性较强,因此,单纯的价格战,无法满足产品脱颖而出,再便宜都可能给其余零食所替代。而目标客户(妇女和儿童)的“不吝花钱但惧怕吃零食会导致肥胖”消费心理,决定他们对价格高低很不敏感,只在乎该零食能否满足其心理需求。定价稍高,甚至容易给其该零食比较制作精良的感觉,容易赢得儿童的父母的认同,因为他们害怕买到价低但产品瑕疵,价高不仅可以保证利润,而且相反有助于产品销售!
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