影响化妆品市场的因素有哪些

影响化妆品市场的因素有哪些

不知道你说的是整个化妆品市场 还是一个品牌的市场


整个化妆品市场 首先当然取决于 大环境了 经济比较好的时候 销售才会有基础

再其次就是季节和假期了

一般秋冬是旺季 春天其次 夏天是市场最低迷的时候 原因是秋冬天气干燥化妆品 特别是保湿内 抗皱内 等价格高的 有需求 而且步骤多 一般女孩子
卸妆 洁面 水 精华 面霜 眼霜 面膜 东西用的比较多 彩妆也画的多些

夏天热 不用怎么保湿 而且步骤用的也少 夏天控油跟祛痘 都属于价格低些的 自然销售差多了 彩妆也是

然后是假期了 国家放假的时候 商场会做活动和促销当然搭便车会提升销量了啊

对于品牌来说重要因素就是知名度和通路了
知名度高 通路多的 自然市场大了 类似欧莱雅 天天狂轰乱炸的广告
加上从超市到商场 全国这么多通路在销 市场就大了
当然还得有个概念 让顾客在心中有一种条件反射
比如想到香奈儿就想到贵妇 想到安娜苏就相当可爱的公主 有概念的牌子市场
稳定 国内也有相宜本草 想到这个牌子就想到中草药

有一个特别注意 对于化妆品来说不管是整个市场还是单个品牌 最不重要的就是价格 没有通杀的化妆品 每个成功的品牌都是专门正对自己的顾客群 高价的再涨一样有人买 可能卖更好

低价的不知名再便宜也没人买 买的就是种感觉 一种品牌

当然还有一个特别要注意的 就是淘宝 和假货 这些影响了一些中低端市场

淘宝分流了很多顾客 诞生了很多假货 但总体讲 对整个高端知名品牌的市场的影响还不多