什么是传播

什么是传播

传播
　　（1）汉语中的“传播”
　　“传播”在汉语中是一个联合结构的词，其中“播”多半是指“传播”，而“传”是具有“递、送、交、运、给、表达”等多种动态的意义。这就指明了“传播”是一种动态的行为。所以在汉语中常作为动词使用。如：传播信息、传播谣言、传播疾病、传播花粉…… (来源：康永盛世)
　　（2）英语中的 Communication
　　“传播”一词是从英语communication翻译过来的，在英语中这是个名词，原意中包含着“通讯、通知、信息、书信；传达、传授、传播、传染；交通、联络；共同、共享”等意思。
　　（3）传播学中关于“传播”的定义
　　据考证，1945年11月16日，在伦敦发表的联合国“教科文”（UNESCO）宪章中，曾经这样写道“为用一切 mass communication 手段增进各国之间的相互了解而协同努力。”其中的 mass communication 一词就被翻译为“大众传播”（专指报纸、广播、电视等媒体而言，所以，这些媒体也就被统称为“大众传播媒体”）。
[编辑本段]定义详解
　　传播的定义：传播（Communication）指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息（information）是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。
　　传播译自英语Communication, 源自拉丁语Communis（community）。该词的中文意思可以有十几种解释，如：交往、交流、交通、通讯、传播等。
　　关于传播的定义有很多种，有人统计有126种之多，它们有着各自的侧重点：
　　强调传播是信息的共享；强调传播是有意图地施加影响；强调传播是信息交流的互动过程；强调传播是社会信息系统的运行；强调传播是社会关系的体现。但无论是从哪个角度对传播下定义，其基本意思是"与他人建立共同的意识"。这一点，从与"传播"相近的英文单词上也能看得出来：
　　Communication 交往、交流、通讯、传播；
　　Dissemination 传播、扩散、宣传；
　　Transmission 传输、传送、播送；
　　Spread 传播、传送、宣传；
　　Propaganda （政治、政党）宣传、传播。
　　传播：含义较广，如交流，沟通，通讯，交际，交往等，基本意思是“与他们建立共同的意识”。在传播学中被定义为：传播是带有社会性，共同性的人类信息交流的行为和活动．

到底什么是传播策划呢？  要明白这个问题首先要搞清楚策划和计划是有本质区别的。计划是对主体自身资源的合理调配与安排。策划则是主体资源与客体资源融合的方式，是对客体资源合理巧妙的利用与整合，这些客体资源包括社会资源与人性资源。目的的赢得事半功倍的效果。  策划的真谛是要有效利用人的心理与社会资源并加以合理集约使用的营销智慧；能“借”到的资源的多少，决定了传播力的提升程度，决定了能达到的事半功倍的程度。  比如，我们一直以来都在批判的所谓的恶俗广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”他的广告为什么一边被人骂，却一边热卖？就是因为他定位准确啊，他定位的价值，就在于较早地利用了中国人心中千百年来根深砥固的礼仪情结，所以他销售成功。舍得，意味着有舍才能得。1.有投入才能有更大的收获。2.创意就是要敢于舍弃多余信息，从而达到突出重点信息的效果。创意就是对于产品信息进行集中与简化处理的过程。  容易，意味着资源融合后事情就会迎刃而解，变得方便、容易。创意就是融合各种相关资源，从而有效强化主体信息的方式。  另外，我们在进行营销策划的时候一定要注意可传播性远比传播本身更加重要。这个世界上到处都是可以传播的资源，但是稀缺的是将这些资源整合传播的眼光。那么，怎样才能具备这种整合传播的眼光呢？答案是——希望在边缘！我们做事的突破口往往不是在中心发生的，而是在边缘。就像火焰最高温度的地方并不是中心，而是边缘；钱中书的《写在人生边上》，只有在人生的才能发现人生的真谛。我们也必须在行业的结合点上才能发现这样的整合契机。  整合的关键是找到主体资源与客体资源的整合点。举几个例子：统一润滑油。他利用央视的伊拉克战争直播，适时地打出了少一点磨擦，多一点润滑！”的广告语，用机少的广告费达到了极好的传播效果，真是厉害！  策划型经营的几种思路：事件整合型策划；时机整合型策划；内容整合型策划；评价系统整合型策划。关于事件整合型策划，里斯父女在《广告第二，公关第一》一书中，认为，在今天的传播环境中，广告只能强化品牌，要塑造品牌只能靠公关与事件。1955年，美国娱乐事件管理业传奇人物沃特迪斯尼在加利福尼亚开办迪斯尼乐园时，与策划专家罗伯特杰尼设计晚间盛妆游行节目。他们以“特殊事件”（Special Event）来描述这个与日常生活迥异的事件。通过这次事件，迪斯尼乐园成为游客拥有夜夜良宵美景的地方，也因此完成了使用该节目的目的。从现在对事件营销的定义来看，这个“特殊事件”的策划产生可以表明事件营销在全球范围内正式出现。

我暂时保留我的看法！

传播 传播的定义：传播（Communication）指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息（information）是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。 传播译自英语Communication, 源自拉丁语Communis（community）。该词的中文意思可以有十几种解释，如：交往、交流、交通、通讯、传播等。 关于传播的定义有很多种，有人统计有126种之多，它们有着各自的侧重点： 强调传播是信息的共享； 强调传播是有意图地施加影响； 强调传播是信息交流的互动过程； 强调传播是社会信息系统的运行； 强调传播是社会关系的体现。 但无论是从哪个角度对传播下定义，其基本意思是"与他人建立共同的意识"。这一点，从与"传播"相近的英文单词上也能看得出来： Communication 交往、交流、通讯、传播； Dissemination 传播、扩散、宣传； Transmission 传输、传送、播送； Spread 传播、传送、宣传； Propaganda （政治、政党）宣传、传播。 传播：含义较广，如交流，沟通，通讯，交际，交往等，基本意思是“与他们建立共同的意识”。在传播学中被定义为：传播是带有社会性，共同性的人类信息交流的行为和活动． 公共传播的特点:双向性、共享性、快速性、广泛性。 构成要素： 一是基本要素：信源、信宿、信息、媒介、信道、反馈。 二是隐含要素：时空环境、心理因素、文化背景和信息质量。 传播 dispersal propagation  〔1〕是指植物以其体上的各种构造进行散布，扩展下一代的生活范围。传播有许多方式，如柳树、槭树的风力传播（anemochory）、椰子等的水的传播（hydrochory）、栎等靠果实的掉落和滑动的传播（clitochory）、训养的植物靠人的媒介所进行的传播（brotochory）、麝香百合和酢浆草以及白绢病子囊孢子等靠果皮、子囊的破裂所进行的传播（bo－lochory）等。但叉唇角盘兰属的扩展散布与此是有区别的。（鄂永昌 译）  〔2〕某种行动方式由构成集群的一部分成员传播到其它成员中去的现象。这是由于学习而产生的，并且多属适应性行为。通常是由可塑性强的幼龄个体开始新的行为而逐渐再传播到高龄个体。 传播的价值： 1、人们彼此关怀，共享世界的方式：意义和情感的构成 2、确证自我的方式：生存坐标，路标 3、社会调节的方式：观察，守望，决策，社会运行的保障