广告创意的产生创意

广告创意的产生创意

从发散思维、水平思维，公分母到垂直，任何一个创意都不可能只有一种思维方式，往往是多种方式的综合运用才构成一个成熟又成功的安全。综合思维的模式本身并不是一种独立的模式，它是上述种种模式有机的结合，扬长避短，共同起作用。它必须遵循几条原则：
竞争性：这是最重要的一条。商场如战场，广告是先锋，在没有饿狼的地方，羊群的体质也明显下降。竞争的存在，让广告充满活力，广告是竞争的手段，不体现竞争性怎么行？
“飞亚达”表业有限公司，一句“一旦拥有，别无所求”将国内其它手表品牌一棍子压的死死的，雄踞南方市场，真的是霸气十足。我们十分提倡这种“含蓄的霸道”。
联系性：思维的空间要广泛，要“海纳百川，有容乃大”，注意事物间的联系。既要将产品区别点相联，又要将旧观念与新理念相联系。
沿岸有联系，定位不准，思路狭窄，子弹常常脱靶，就算击中目标，也不能是10环的高分。
创新性：创新是广告的思维中绝不能少的因素，没有创新，广告根本不成其为广告，因为它会发现自己实在没有打动人的东西。
Levis牛仔裤没有像别人那样展现所宣传的产品，只有一个优美丰满的裸露臀部出现在广告画面中，一条虚线点成了口袋的开关，Levis醒目的小红商标钉在上面，“没有牛仔裤的牛仔裤广告”。“杀人”于无形，迷倒了多少青年人。这个创作意念简洁新颖，视感强烈而又毫不媚俗，堪称上乘之作。
创新需要靠灵感来维持，思维中不放过每一条闪过的火花，往往带来鹤立鸡群的效果。创意思维者，谨记这一条。