广告要精准还是要轰炸

广告要精准还是要轰炸

首先,精准投放我们不要狭隘地去理解为一次投放,长期有效.
其次,虽然枪弹论在21世纪的广告界又多多少少地复兴,但是,这个理论毕竟已经过时了.
决定广告投放量的因素显然不只是商品的性质,还有一个很关键的东西是该产品的生命周期,广告主你的产品或者服务是刚进入市场,还是已经占有了绝大部分的市场,或者说已经逐渐退出市场;你的品牌是否建立,品牌的知名度究竟有多大,这些都是要依靠广告的前期调查来得出的.
再次,广告主要求的广告代理投放的广告性质,是形象广告,新品上市广告,还是促销广告,可以想想,现在还能在电视或者报纸上看到KFC的老北京或者是奥尔良烤翅的广告么(当然KFC基本没有做形象广告,而促销更多的是以优惠券).
另外,广告主的对于自身的市场策略也是影响广告投放的因素,一个企业,它究竟是在品类市场中处于领跑地位,还是跟随地位,它想做市场老大,还是只是随波逐流,分线做市场,或者偏霸一方?
所以广告的投放量,包括投放策略,是有其特殊性的,不可以一概而论,通常广告主在委托广告公司进行一项广告活动的时候,就明确了自己大致所设想的广告目标,广告公司然后进行相应的市场调查和方案策划,还需要在广告投放后进行广告效果的研究,来调整广告的投放媒介和投放量,以达到广告的最佳效果.
最后,广告的确就是重复,但不是盲目地重复,现在的广告追求的是多角度地重复,而并不是单一地在电视上一百遍啊一百遍,整合媒体,全方位推广已经越来越多地被接受,如何在有限的成本的基础上得到最大的广告效益,将是诸多广告公司所要努力的方向.