不做总统就做广告人的出处？

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这句话在广告业界和学界知名度极其高，甚至有时候还是广告人沮丧之时的一剂良药或者麻药。记得上世纪90年代中期，著名广告人李光斗先生送我一本书就叫《仅次于总统的职业》（广州出版社出版）。该书主要是讲作者本人当年策划小霸王等广告的案例。应该说，这本书为那些没有进入而又很想进入广告业的青年人起到了比较大的作用。

    明眼人很容易看到，李光斗的书名其实就是罗斯福话语的翻版。广告地位就真的仅次于总统？我想谁都不会相信！

    本人关注广告界很多年了，国内能够看到的广告书籍基本都看过了，一直没有找到这句话的出处，也没有有关这句话的分析。最近有两件事刺激了我进一步思考这句话：

    一是全球性的金融危机。稍微熟悉一点世界历史的人都知道，美国总统罗斯福在位期间正好是是世界经济危机期间（1929-1933）.为了应对这场危机，资本主义国家大致采取了两种不同的应对之策，以美国、英国、法国为代表的国家，推行了一系列的改革措施，最著名的是“罗斯福新政”，从功效上来讲，颇有点像去年中国政府的四万亿扩大内需的刺激计划。以日本、德国、意大利为代表的国家卷入了侵略战争。尽管我没有考证这句话的真实来历，但是我可以符合逻辑的想象，罗斯福讲话的环境以及意思。从讲话环境来说，罗斯福多半是面对广告人、媒体人讲这句话的。否则贵为总统在其他公众场合讲这句话，会让人摸不着头脑。从这句话的含义来看，罗斯福总统实施的“新政”最核心的目的就是复兴经济，这点与广告的功能相吻合。所以，罗斯福这句话的完整语境应该是：在与一群有广告人、媒体人参加的午餐会之类的场合，为了提振人民对经济前景的信心，半开玩笑半说真话的诙谐之语。当然也是智慧之语。他讲的是广告的作用而不是广告人的地位。

    二是课题研究。由于教育部课题进行今年的国家社科基金的申报，对同样也是全球经济危机的当下环境进行了再审视。站在三句话不离本行的广告视野，如何确定今年的申报选题呢？于是我们想起了金融危机背景下的广告作用，自然也想起了罗斯福的这句话。课题就确定为《xxxxxxxx背景下的广告功能研究》。

这个名言是罗斯福对拉斯克尔说的，拉斯克尔曾做过美国宣传部长，DO的6大广告人之一，评语是赚最多钱的广告人