大众点评发力垂直行业: 切入结婚和酒店旅游

　　婚庆行业格局现状

　　新浪科技讯 3月25日下午消息，大众点评今日对外宣布，公司已切入结婚和酒店旅游领域，目前大众点评结婚业务月营业额已达千万级，月营收和月流量增长达到100%，全国商户数超过五万家。

　　大众点评结婚事业部总经理杨锋表示，据全国样本调查，全国平均每对新人结婚成本为5万，而2013年结婚新人有1600万对，据此2014年后中国每年结婚花费将在8000亿以上;而按照结婚行业5%的商家营销费投放比例，大众点评结婚服务锁定的市场体量将超过400亿。

　　去年底大众点评进行了BU(Business Unit)化调整，成立了结婚事业部。大众点评结婚服务包括婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆、婚宴、婚房装修乃至孕产护理、亲子等12项服务。

　　“结婚行业存在信息不对称的行业特性，特别是服务价格和服务内容，因此用户选择难度大、选择周期长。”杨锋表示，大众点评可以帮助用户决策，针对商户拥有团购、推广、预定、信息等产品线。

　　杨锋认为，结婚行业对推广渠道的依赖性非常强，获取用户的主要方式都是通过营销，而用户自然进店占比非常小。为此大众点评设计了，品牌推广展示、团购、优惠券、预订到店(CPA)等营销产品，其中预订到店是按照实际到店用户进行计费，为业内首创。

　　酒店旅游事业部同样也是在去年年底BU化调整中成立的。大众点评酒店事业部总经理俞建林介绍，大众点评拥有目前国内最丰富的商户点评资源，下一步将大力拓展海外热门旅游城市的本地信息和点评信息。目前大众点评海外站酒店旅游方面已覆盖东南亚和日韩等30多个主要旅游城市，未来将扩展到近200个。

　　在俞建林看来， 013年中国旅游市场保有规模2.6万亿元，并以每年10%左右的增速发展;而按照10%左右的在线旅游市场占比，在线旅游O2O市场整体体量在 2500~3000亿之间;此外，与欧美高达45%的在线渗透率相比，中国在线旅游渗透率只有10%，存在巨大的发展空间。