htc为什么会巨人陨落

htc为什么会巨人陨落

还是从HTC为什么崛起开始说起吧，HTC公司全称High Technology Computer Corporation，也就是说HTC从1997年创立之初就打算做掌上电脑，在那个年代HTC的这个想法可谓是极具前瞻性，在1998年HTC就推出了全球首款无线触控设备，2002年推出全球首款Windows CE触屏智能手机，比2007年发布的苹果iPhone早了差不多5年，这是我认为HTC崛起的第一个因素，就是高瞻远瞩。
第二个因素就是对安卓的极其正确的选择，谷歌推出安卓系统首先找的是诺基亚，但是诺基亚当时凭借塞班系统横行天下，又怎么会把初出茅庐的安卓放在眼里呢？而当时玩智能手机的就那么几家，苹果和黑莓也都有自己的生态，所以HTC成了最佳的合作伙伴，在智能手机硬件整合有足够的实力，又没有自己的生态（HTC当时用的是Windowsmobile系统），两者的合作可谓是一拍即合，HTC凭借自己在WM的经验，推出了全球首个安卓UI HTC Sense，在安卓初期混沌的年代你想找一台软件设计精美，交互简单合理的，除了HTC你几乎别无选择，而当时的Sense毫不夸张地说对其对手有一年的优势，后来很多厂商跟风效仿，就有了三星TouchWiz、小米MIUI、魅族Flyme，华为Emotion等等，随着时间的推移和移动互联网的发展，手机的UI交互上都基本上已经不再存在问题，考验的就是服务，在服务环节国际大厂在国外都是傍谷歌的大腿，国内国际大厂们水土不服，服务已经远远落后了，尤其是索尼和LG，HTC Sense的优势同样早已经不在了~
第三个因素就是对3G和4G的把握，全球首款3G WM手机和首款4G 安卓手机都是HTC推出的，伴随着移动互联网的迅猛发展，对通讯技术的积极配合和响应，成为一道飓风，帮助HTC席卷欧美市场！这也导致了HTC的市场不平衡，在2011年HTC 50%的市场来自北美、30%来自欧洲，而当时具有市场潜力的亚太新兴市场HTC却表现平平，2010年才打进大陆市场，而且即便是在2011年的巅峰时期，即便是在HTC的老家台湾，HTC的市占率都不及三星，市场的不平衡直接导致2011年iPhone4S的发布对HTC造成的巨大的冲击，北美市场很快被4S席卷天下，紧跟着2012年三星S3的发布对HTC造成进一步冲击，尤其是欧洲市场，这也是HTC 2012年初宣布市场向亚太转移的原因。
HTC的衰落是根本因是什么呢？有人会说是专利，实际上专利对HTC并没有实质的影响，例如2012年北美和苹果的专利战，HTC仅仅是被扣在海关两周，所涉及的专利也不过是软件方面，裁决当天，HTC股价大涨，高层也非常高兴，媒体评论为“输了面子、赢了里子”。和诺基亚的专利战也同样如此，例如英国One mini的专利战因为HTC上诉成功，禁售令被暂时取消；荷兰的专利战认为HTC并不知道 意法销售给他的扬声器是诺基亚专属，属于意法违规，允许HTC继续销售；德国的专利战中虽然被判侵权，但是要求诺基亚交出2亿欧元的保障金，否则HTC可以继续销售，连年亏损的诺基亚怎么会交呢？唯一被裁决禁售的是德国的另一场官司，可惜的是所涉及的产品非常陈旧，老早就不在销售周期内了。所以专利并没有对HTC造成影响，然和凭借自己在4G通讯方面的技术积累，HTC和苹果、诺基亚先后和解，苹果是因为ITC出判侵犯HTC两项4G LTE网络连接技术，而诺基亚是HTC用自己的LTE专利组合和诺基亚达成和解，所以专利并不是HTC衰落的原因。
另一方面有人认为是营销或者供应链，实际上这都是表面的现象罢了，根本上反映的是HTC自身实力和苹果、三星相比实在是太弱小了，三星2012年全年营销费达到了114亿美金，2013年更是达到140亿美金，苹果每年营销开支也有80多亿美金，HTC最巅峰的2011年全年利润不过20多美金，又怎么匹敌呢？营销这一方面反映的是综合实力的差距，在供应链、营销、渠道等等各个方面的都有着巨大的差距，这就是我所认为的造成HTC衰落的最根本的原因！