请问，空调市场前景怎样

请问，空调市场前景怎样

受房地产市场和凉夏等因素影响，2017年国内空调市场表现低迷，市场增速明显下滑。据奥维云网数据显示，2017年家用空调零售市场销量为4390万台，同比微涨0.7%，销售规模为1575亿元，同比增长0.6%，增速远低于往年。不过对于空调行业今年的市场走势，业内普遍表示看好。王建华对2017年的空调市场持乐观态度，原因在于我国巨大的市场容量，尤其是我国农村空调市场仍将稳步提升，并表示2017年扬子空调会按照自己的节奏，在产品、质控、渠道等方面精耕细作。中国家电协会秘书长徐东生也表示，目前农村市场渗透率还不高，有市场需求空间，特别是农村地区城镇化特征非常明显，能够带动市场需求。同时，城市市场也有商机，城市市场的首次购机产品将逐步进入更新期，国内空调市场依旧具有持久的成长潜力。奥维云网预计，2017年空调市场零售量将同比增长3.2%，达4525万台，零售额同比增长5.7%，达1665亿元。尽管业内普遍看好，但是对于靠天吃饭的空调行业来说，天气仍将是今年行业发展最大的变数。徐东生指出，在内因增长动力并不强势的现阶段，天气这个外因完全可以左右2017年空调市场的容量。

空调发展的趋势。趋势一环境问题决定了家庭中央空调未来趋势。环境问题日趋严重，选择环保绿色不伤害环境的家庭中央空调，能够将环境污染危害降到最小。趋势二经济差异性决定了家庭中央空调未来趋势。我国经济发展水平地区差异性大，在不同的地区人们对空调的需求不一样，对家用空调的需求也是多层次的。如何针对不同层次的用户设计不同型式的家庭中央空调，是值得研究的一个问题。趋势三气候多样性决定了家庭中央空调未来趋势。我国是一个幅员辽阔的国家，地理、气候条件极为复杂，拥有多种多样的气候类型。这就必然要求我们的家用户式中央空调具有多样性的特点。如何根据不同的气候特征选择合适的空调款式，如何在系统设计中充分考虑不同气候，这是我们在发展家庭中央空调时应当考虑的问题。趋势四能源紧张决定了家庭中央空调未来趋势。从能源的角度来看，我国虽然能源总量很大，但由于人口众多，人均能源拥有量不高，能源供应相对较为紧张。住宅空调在当前的能源消耗结构中所占的比重是非常大，这要求我国的家庭中央空调的发展必需注重节能性，一方面要注重提高机组本身的能效比，另外一方面应当注重能源的综合利用。中央空调未来趋势已经非常明显，家庭中央空调更符合我国的国情以及世界发展的潮流，随着经济的发展，新型高端住宅不断出现，家庭中央空调的需求量将迅速加大，家庭中央空调发展前景将更加光明。

我们发现中小空调企业在发展中也面临着诸多的瓶颈：一是品牌整体形象弱。中小空调企业目前主要还是生存与发展的问题，做大规模显得不合实际，讲究投入产出比，在品牌塑造与建设方面力度弱，在顾客和市场面前的知名度与美誉度表现远远落后于大品牌，品牌拉力较小，对市场后续发展十分不利。二是资金、技术与研发实力缺乏后劲。虽然空调技术很成熟、竞争者进入门槛低、成本低，但退出的成本却非常高，这是空调业发展的典型特征。但从这几年退出的品牌看多属技术落后、没有研发实力、质量口碑不好、资金积累薄弱、玩弄资本不慎导致资金链出现问题的企业。三是盲目跟随竞争对手，迷失自我。许多中小空调企业属于市场跟随者角色，产品力、战略战术、市场规划、渠道政策等缺乏特色定位，人云亦云，同质化严重，在不具备品牌、资金、规模、人才等优势的条件下，缺乏价格、资金政策等谈判实力，只能沦为渠道商的“宰割者”，导致企业发展走向短期化、功利化，在夹缝中生存日渐艰难。四是管理粗放与人才缺乏。很多中小空调企业管理还是十分粗放，采购、制造、营销等成本控制力弱，谈不上精细化经营管理。有些作为集团下属的空调公司，由于集团对空调市场的竞争认识或重视不足，导致空调业务萎缩，从而在市场上逐渐丧失竞争力。另外，中小空调企业人才的现状不容乐观，核心人才得不到重视，大量“老人”聚集，吸引不到新鲜血液，没有长远的人才规划与战略，企业发展在几轮的市场竞赛中被迫停滞不前或“生不如死”。鉴于以上几个方面的因素，中小空调企业要立足今后的市场，除了理性加大品牌塑造力度、重视技术研发、精细化管理与控制、吸引和储备人才外，笔者以为更重要的是如何定位自己、如何进行差异化竞争的问题，空调产品和市场的特征也明确出中小空调企业做区域强势品牌的优势，在区域市场上精耕细作，做小河里的大鱼，一样可以有利润地存活下来。在产品线、渠道控制和营销模式上可以独辟蹊径，进行差异化竞争操作，产品进一步细分，增强对渠道的控制力，把市场资源用在刀刃上，用好用活，可以采取灵活多样、适合区域市场的增值促销战术。