“竞品词”是什么意思?
答案:1 悬赏:0
解决时间 2021-01-24 09:21
- 提问者网友:斑駁影
- 2021-01-23 20:12
“竞品词”是什么意思?
最佳答案
- 二级知识专家网友:纵马山川剑自提
- 2021-01-23 21:24
在百度搜索推广中,有一类关键词被称为竞品词,也就是竞争对手的品牌关键词。考虑到行业秩序问题,部分行业龙头企业,禁止内部员工投放竞品词,这点是值得钦佩的;但对于很多刚刚起步的公司,竞品词无疑是一块不小的蛋糕。
竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说,作用是不同的:
1、竞品词对投放者来说:可以截取精准流量,抢夺竞争对手用户群体。
2、竞品词对竞争对手来说:被截留部分流量,流失部分客户。
3、竞品词对用户来说:获得相关产品服务信息,有更多的选择对比机会。
竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高,这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。
但竞品词投放也有副作用,就是自身品牌词的价格可能会被抬高,甚至大幅抬高,原本几元出价的品牌词,可能在特殊时期(例如旺季火拼的时候),被抬高到上百元。
现在大部分企业都会申请品牌保护,所以在投放竞品词的时候,只能后台提交关键词,但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量度上会相对较低,希望获得好的展现位置,出价方面也会相对较高。这个时候数据分析就显得尤为重要,除去品牌传播方面的考虑,我们一般最终关注3个量:消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别,但大体上来看,只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内,就是可以去投放的。
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