学校要我写一个关于联通公司以元旦促销活动写策划报告书!

学校要我写一个关于联通公司以元旦促销活动写策划报告书!

促销活动策划书 概念解说 联通公司现场促销活动策划书 一、期限 自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。 二、目标 把握营销高潮，举办“为销售CDMA号卡，CDMA终端”，促销联通公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。 三、目的 (一)把握圣诞、元旦购物潮，吸引消费者对活动的兴趣，引导选购**产品，以达到促销效果。 (二)“活动在 举行，借此活动将 四、对象 (一)以预备购买之消费者为对象，以CDMA号卡，CDMA终端产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司并利用活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。 (二)诉求重点: 1.性能诉求: 真正世界第一! CDMA号卡，CDMA终端! 2.S.P.诉求: 买**产品，现在买! 赶上年货! 五、广告表现 (一)为配合年度公司”CDMA号卡，CDMA终端国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。 (二)以联通公司产品的优异性能为主要诱因，CDMA号卡，CDMA终端活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 (三)TV广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟 活动，提供一次30分钟实搬、试录现场节目，同时撷取拍摄15〃广告用CF一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。 (四)POP:布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。 七、广告活动内容 (一)活动预定进度表 注:CDMA号卡，CDMA终端“日期定于圣诞前后，理由有二: 1.圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。 2.圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。 (二)活动地区 在 地，各择具备 行。 (三)活动奖额 1 CDMA号卡，CDMA终端 ”幸运奖额 (1)A 如下表: 表5-4 CDMA号卡，CDMA终端幸运奖地域分布 区 别 次 别 (2)以 为单位，每 限时相同，均为10分钟。 (3)每 10分钟，以接力方式进行。 2.“猜猜看”活动奖额 (1)完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。 (2)附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠，CDMA号卡，CDMA终端超抽签决定。 (四)活动内容说明 1.收件期间:自**年**月**日至**年**月**日，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。 2.分两次抽奖原因: ①早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。 ②活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮。 3.参加资格及办法 (，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。 ①如电视5120美元即送5张。 ②幸运券填妥寄**总公司。 ③ ④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下: 不限CDMA号卡，CDMA终端方可参加，对所有**公司产品均有相互促销作用。 B.让消费者依购买额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。 C.对预算奖额并无差异。 D.经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为P.R.用。 E.**公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得 参加比抽奖活动，抽中者如被察觉，视为无效。 (2)“猜猜看”部分 任何人都可以参加 (3)幸运的 (4)奖额预算 3000元以内。 (五)