微观环境分析:社会公众对索尼相机的影响

实习报告,要求调查社会公众对索尼相机的影响.

社会公众包括:

（1）金融公众。主要包括银行、投资公司、证券公司、股东等，他们对企业的融资能力有重要的影响。
（2）媒介公众。主要包括报纸、杂志、电台、电视台等传播媒介，他们掌握传媒工具，有着广泛的社会联系，能直接影响社会舆论对企业的认识和评价。
（3）政府公众。主要指与企业营销活动有关的各级政府机构部门，他们所制定的方针、政策、对企业营销活动或是限制，或是机遇。
（4）社团公众。主要指与企业营销活动有关的非政府机构，如消费者组织、环境保护组织，以及其他群众团体。企业营销活动涉及到社会各方面的利益，来自这些社团公众的意见、建议，往往对企业营销决策有着十分重要的影响作用。
（5）社区公众。主要指企业所在地附近的居民和社区团体。社区是企业的邻里，企业保持与社区的良好关系，为社区的发展作一定的贡献，会受到社区居民的好评，他们的口碑能帮助企业在社会上树立形象。
（6）内部公众。指企业内部的管理人员及一般员工，企业的营销活动离不开内部公众的支持。应该处理好与广大员工的关系，调动他们开展市场营销活动的积极性和创造性。

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简略回答

1、金融公众，有一定经济实力，能够乐于为自己添置照相设备。工作压力大，没时间研究太多摄影技巧。对于简单操作的卡片机，他们会有所考虑。

2、媒介公众，工作需要，自身乐于学习。这类人群需要大量清晰照片，为了追求完美效果，更去学习摄影技巧。对于专业的单反相机，以及免费而有效的摄影课程很感兴趣。同时乐于加入摄影俱乐部。

3、政府公众，有较高收入，时间富裕，乐于彰显。这类人群中，一旦某个领导喜欢摄影，那么会链锁整个系统内对摄影的爱好。专业的单反相机会引起他们兴趣。

4、社团公众，人群零散，没有明显盈利来源。诸如问题中提到的消费者组织，环保组织，他们需要证据，照片证据是其中之一，不说其对摄影的个人爱好，就社团的角度来讲，需求量不大，但相对高端。

5、社区公众，收入水平偏低，琐事较多。这类人群对相机的需求往往是通过自身喜好，而个人对摄影的热情程度相差极大，普遍来说，拥有低端卡片机，是他们的选择。

6、内部公众，不晓得这个概念是什么，如果指的是索尼企业内部公众。利用这类人群影响其周围人群的使用，利用他们对摄影爱好的不同来推广不同类型产品。