中小民营服装企业如何走好品牌之路?

中小民营服装企业如何走好品牌之路?

导语: 小服装品牌战略制定应把握品牌管理精髓理解其实质有放矢市场尊外有所受适合好 品牌重要性随着商品经济高速发展而与日俱增而小服装企业品牌打造与建设方面疑虑重重举棋难定其现状令人担忧美国营销专家拉里.莱特曾指出"拥有市场比拥有工厂更重要而拥有市场唯办法拥有占统治地位品牌" 小服装企业品牌发展现状 企业竞争进步白热化小服装企业规模、财力、经营指导思想、营销实践多方面欠缺兰晓华工作室发现大多小服装企业缺乏清晰品牌战略定位策略明确缺乏长期规划;品牌内涵性没考虑消费者期望品牌区域没打开只顾企业自身品牌管理落;品牌认识上也全面还面临着强势品牌打击会处理好企业眼前利益与长远利益关系 作资源有限小服装企业何强手林突围做大做强呢?何做大品牌对于国小民营服装企业来说永远遥远而亲切梦想从散仙名列封神榜所有神仙追求样连生性叛逆孙悟空也要去西天取经修成正而做大品牌过程多小品牌成功了终变成了大品牌 当年站田垄间感叹"燕雀焉知鸿鹄之志"天下之大恐怕远非陈涉人奋而起提三尺剑纵横天下成代枭雄者却寥若星辰同样能小品牌做大也只少数而些少数品牌成功之道往往引起普遍关注大小企业都希望从找壮大自己些许启示 第招、小服装企业冷静思考自己品牌之路 目前小民营服装企业大多品牌管理当前所面临品牌战略制定缺乏系统性持续性前瞻性、服装产品品牌核心定位模糊流离定亦能落实营销实处 有些服装企业服务广告咨询公司生搬硬套缺乏对品牌管理深层理解缺乏对品牌识别深层理解完整品牌识别内容多所有品牌识别都需要面面俱其内容多寡和品牌所属类别行业特点等有大关联服装行业而言产品品牌属性与设计形象吸引消费者力度较大集于产品形象层面而汽车行业则相对较多地突出和倚重企业层面品牌识别企业品牌价值及产品层面品牌识别服装行业消费者认同其品牌捷径与消费驱动力所 国小服装企业应针对小服装企业资源与市场之现状及对品牌建设微观研究从企业战略高度制定切合自己发展品牌战略规划小服装企业应集有限企业资源触摸服装品牌管理实质重点培养产品品牌深度及品牌纵向深入学习通用电器从40多品牌精减主攻四主要品牌:欧宝别克卡迪拉克雪佛莱每种品牌都代表着样生活观、价值观、人生观等消费者消费终拥有品牌作小服装企业培养信赖适合自已有功能深度品牌联想服装产品品牌培养捷径目标更多品牌识别企业品牌文化气质等情感性诉求应转移企业品牌来承载 第二招、 小服装企业高屋建瓴对品牌进行战略规划: 首先小民营服装企业应集资源打造自己产品品牌实行营销顺序先产品品牌企业品牌再产品品牌特殊品牌或品多牌品牌战略即初营销资源应集打造产品品牌迅速切入市场提升知名度 其次逆向依靠产品品牌知名度提升企业品牌再次利用企业品牌资产带动新产品品牌营销种逆向环环相扣品牌战略能大限度整合营销链资源迅速地完成品牌资产提升及品牌架构组成当依靠产品品牌提升企业品牌并简单产品品牌知名度所能实现细致、正确企业品牌整体营销必少从长远及小服装行业特性来看经典之路 广州新塘家服装企业其公司有27所谓"品牌",而其实多商标年件衣服也无生产销售我们建议们只保留3品牌短短年时间该企业销售额从500万3000万里需要注要:产品品牌推出过滥过频应掌握推出时机并建立充分市场调研论证基础之上 同时企业应有长远品牌建设心理烙印细分市场应有足够品牌经营空间任何品牌建设与发展都项长期浩大工程罗马天建成也服装企业逆向品牌战略顺利进行之必需 第三招、邀请外脑整合资源处理好企业与产品品牌关系 环环相扣品(多)牌品牌战略重要何管理与分工两品牌服装行业应遵寻下几点原则: 1、要坚守质量第理念企业品牌应重点体现出企业实力品牌厚度品牌文化与情感表达并吸收整合产品品牌营销惯性培养和彰显企业品牌丰满度 产品品牌应产品特性诉点等产品层面认识集载体企业品牌能有过多产品功能记忆应集体现品牌核心价值 2、要作好两区分即企业品牌与产品品牌产品与品牌战略上要宏观统筹相机而动任何点差错都事关全盘应同时设立产品与企业两种品牌名产品品牌与企业品牌共用品牌知名度达定阶段其过重功能载体特性限制其品牌资产上升更利于产品品牌新架构诞生 3、战略战术决策之前要作好心态调整首先要有甘做冷板凳耐性锐意创新品牌有力武器要赋予品牌新内涵品牌与消费者之间存某种"情人"关系塑造了某品牌消费者选择了相当于定情改变品牌内涵对应消费群体也会改变等于抛弃了前消费者而根据调查开拓新消费群体投入维护原有消费群体5倍!对于小服装企业来说缺乏正实力更应该奉行"守"字诀坚守品牌根本逐步经营时间长终会赢得消费者芳心 第四招、服装品牌名服装美眉会说眼睛 产品命名及设计整品牌战略管理极其重要环多小服装企业没有引起足够重视服装品牌命名应把握产品核心定位给人直观、明了、突出美感、时尚、潮流忌落入俗套设计则企业竞争力原点其重要性至今仍被多小服装企业所忽视从营销观点来讲顾客所能感受让渡价值决定购买产品关键而优秀设计其价值新产品所能带给消费者让渡大化具体服装行业重要使消费者享受产品过程更舒适更富人性化则外观设计应围绕品牌核心价值展开成功设计能更引起消费者终端初始记忆吸引消费眼球消费者心目品牌效应具体化与竞品形成区隔从而形成初步品牌差异识别 小服装品牌战略制定应把握品牌管理精髓理解其实质有放矢市场尊外有所受适合好小服装企业应大限度整合营销链资源从品牌战略制定高度正本清源企业品牌建设健康发展铺开道路 牛顿曾经说我之所成功过站巨人肩膀上缘故小服装企业要做大品牌亦当站"市场+资源+外脑+管理+品牌" 巨人肩膀上则乘风出海终能挂云扶桑