为什么刘翔要在2004年的时候代言"白沙"?
答案:5 悬赏:30
解决时间 2021-01-28 01:59
- 提问者网友:趣果有间
- 2021-01-27 11:51
为什么刘翔要在2004年的时候代言"白沙"?
最佳答案
- 二级知识专家网友:大漠
- 2021-01-27 12:44
前因后果让我详细道来:
雅典奥运会后,110米栏“新科状元”刘翔在国内的人气,几乎盖过了名扬NBA的姚明。据说,邀请这位“中国造”飞人做企业形象或商业广告的合同申请书,有一尺多高!而作为刘翔的“产权所有者”,国家田径中心更放言签约企业将不超过4家。
2008年9月14日,白沙集团脱颖而出,出人意料地和飞人刘翔实现“闪电”签约。白沙集团宣布:白沙将只邀请刘翔作为“白沙文化代言人”,而不会让其代言白沙的任何产品和出席任何商业活动!此次合作,将让刘翔远离那些“核心商业利益”。随后,我们在电视上看到刘翔代言白沙的广告,也确实只是其奥运夺冠的历史画面而已……
刘翔对于白沙究竟意味着什么?刘翔在冲刺前后张开双臂的忘情姿态,像极了一只潇洒的鹤!
而鹤,恰恰是白沙自1999年开始致力于品牌传播以来的品牌形象。而白沙的一句“鹤舞白沙,我心飞翔”更是获得2001年国内最受欢迎的十大传播语。从此,鹤几乎成为了白沙“独家垄断”的品牌标签而被广为认知。
白沙的理解是:白沙文化中的“鹤舞飞翔”,代表了一种从容、优雅,除了优雅,而在从容、优雅的背后,还应该具有坚定的方向感、坚强的力量感。鹤的优雅、从容,是来自于与周围环境的和谐与自信,而非阴柔、软弱。在白沙乃至白沙的很多合作伙伴眼中,刘翔不断飞越障碍的飘逸、一往无前的果敢,与白沙文化的“飞翔”内涵可谓“天作之合”,而且更使得白沙文化内在的“阳光、健康、环保”诉求得以充分彰显。
2004年11月2日,北京市工商局广告监测中心负责人介绍,“鹤舞白沙我心飞翔”曾经是用作烟草广告中的,通过上报国家工商总局经过认定,这句话是属于烟草广告语,而按照广告法的规定,这类广告语不能在大众媒体上发布、使用,因而责令中央及北京媒体予以停播。
希望你能满意~~
雅典奥运会后,110米栏“新科状元”刘翔在国内的人气,几乎盖过了名扬NBA的姚明。据说,邀请这位“中国造”飞人做企业形象或商业广告的合同申请书,有一尺多高!而作为刘翔的“产权所有者”,国家田径中心更放言签约企业将不超过4家。
2008年9月14日,白沙集团脱颖而出,出人意料地和飞人刘翔实现“闪电”签约。白沙集团宣布:白沙将只邀请刘翔作为“白沙文化代言人”,而不会让其代言白沙的任何产品和出席任何商业活动!此次合作,将让刘翔远离那些“核心商业利益”。随后,我们在电视上看到刘翔代言白沙的广告,也确实只是其奥运夺冠的历史画面而已……
刘翔对于白沙究竟意味着什么?刘翔在冲刺前后张开双臂的忘情姿态,像极了一只潇洒的鹤!
而鹤,恰恰是白沙自1999年开始致力于品牌传播以来的品牌形象。而白沙的一句“鹤舞白沙,我心飞翔”更是获得2001年国内最受欢迎的十大传播语。从此,鹤几乎成为了白沙“独家垄断”的品牌标签而被广为认知。
白沙的理解是:白沙文化中的“鹤舞飞翔”,代表了一种从容、优雅,除了优雅,而在从容、优雅的背后,还应该具有坚定的方向感、坚强的力量感。鹤的优雅、从容,是来自于与周围环境的和谐与自信,而非阴柔、软弱。在白沙乃至白沙的很多合作伙伴眼中,刘翔不断飞越障碍的飘逸、一往无前的果敢,与白沙文化的“飞翔”内涵可谓“天作之合”,而且更使得白沙文化内在的“阳光、健康、环保”诉求得以充分彰显。
2004年11月2日,北京市工商局广告监测中心负责人介绍,“鹤舞白沙我心飞翔”曾经是用作烟草广告中的,通过上报国家工商总局经过认定,这句话是属于烟草广告语,而按照广告法的规定,这类广告语不能在大众媒体上发布、使用,因而责令中央及北京媒体予以停播。
希望你能满意~~
全部回答
- 1楼网友:春色三分
- 2021-01-27 15:37
那时候早么 再说为什么不能代言啊?
- 2楼网友:玩家
- 2021-01-27 14:43
跑得快呗
- 3楼网友:摆渡翁
- 2021-01-27 14:27
因为他是世界冠军,亚洲飞人
- 4楼网友:鸽屿
- 2021-01-27 14:22
据我所知,“白沙”是个公益广告,因为该公司是一个烟草公司,而国家规定广告是不能给烟草打广告的,当时刘翔是整个国家的关注点,当然商家也不会放过这一点,刘翔打公益广告既符合规定,又是对公司知名度提高的好机会。。。事后大家也在议论刘翔一个运动员怎么会给一个烟草公司拍广告,刘翔说公益广告注重公益,当然也符合他的形象。。不过我觉得这个广告是很不错的,给人留下深刻的印象。。
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