加盟形式种类有多少 不同加盟形式的销售策略分析

加盟形式种类有多少 不同加盟形式的销售策略分析

导语: 加盟的经销商都必须经过严格的资质审查，且要遵守招商总部的各种规定，从而维护好企业的招商品牌，也即维护经销商的利益。加盟特许经营的经营形式种类有很多，依出资比例与经营方式大概可以分为自愿加盟、委托加盟与特许加盟。自愿加盟(VoluntaryChain)是指个别单一商店自愿采用同一品牌的经营方式及负担所有经营费用，这种方式通常是个别经营者(加盟主)缴交一笔固定金额的指导费用(通称加盟金)，由总部教导经营的知识再开设店铺，或者经营者原有店铺经过总部指导改成连锁总部规定的经营方式;通常这样的方式每年还必须缴交固定的指导费用，总部也会派员指导，但也有不收此部分费用者，开设店铺所需费用全由加盟主负担;由于加盟主是自愿加入，总部只收取固定费用给予指导，因此所获盈亏与总部不相干。此种方式的优点是加盟主可以获得全部大多数的利润而不需与总部分享，也无百分之百的义务需听从总部的指示，但缺点是总部因此可以不负责任，往往指导也较松散，此外店的经营品质也不容易受到控制。许多台湾连锁饮食业多采用此种方式经营。委托加盟(LicenseChain)与自愿加盟相反，加盟主加入时只需支付一定费用，经营店面设备器材与经营技术皆由总部提供，因此店铺的所有权属于总部，加盟主只拥有经营管理的权利，利润必须与总部分享，也必须百分之百的听从总部指示。此种方式的优点是风险极小，加盟主无须负担创业的大笔费用，总部要协助经营也要分担经营的成败，但缺点是加盟主自主性小，利润的多数往往都要上交总部。美国7-Eleven多采此种形式经营。特许加盟(FranchiseChain)介于上述两方式之间，通常加盟主与总部要共同分担设立店铺的费用，其中店铺的租金装潢多由加盟主负责，生财设备由总部负责，此种方式加盟主也需与总部分享利润，总部对加盟主也拥有控制权，但因加盟主也出了相当的费用，因此利润较高，对于店铺的形式也有部分的建议与决定权力。日本多数便利商店体系皆采此种方式经营。免费加盟(GratisChain)这种方式在市场很少，这种方式不收取任何费用，这种方式加盟主要针对材料生产商和中小小型企业，他们利益来源于以技术入股、销售原材料给客户(生产厂家)来获取利润，这种加盟方式的最大优点就是安全性高，可调性强;缺点就是针对性很强，局限性很强，根据行业的分工不同，技术的应用领域来加盟，并且好多公司不会以不收取费用来加盟。目前国内只有化工涂料行业有这种先例。也是发展最缓慢的加盟。针对以上不同种类的加盟形式，有的连锁企业又提供了不同的销售策略，确保经销商的收益。推行的代理制形式的多样化使招商与具体产品市场营销的结合方式出现多种可能性，给厂商与代理商、厂商与厂商、代理商与代理商、代理商与经销商等提供多种可供选择的合作方式。这种多元化的代理加盟方式铸就了企业全国百家加盟店的辉煌。加盟的经销商都必须经过严格的资质审查，且要遵守招商总部的各种规定，从而维护好企业的招商品牌，也即维护经销商的利益。大区总代和区域代理必须为专卖形式，在当地一、二线市场要有形象店面，分销政策由代理商提案，总公司批准执行;对于专卖店，必须严格按照公司要求装修，只能经营销售品牌产品;代卖和店中店形式的经销商享受公司统一的一线价格支持，但要完成年度销售目标;专卖店的面积按照严格的要求，以实际使用面积为准，代理商要严格执行公司的相关政策和营销方案。这些要求体现了严格按照“统一”的原则。