中国网络广告发展分析

中国网络广告发展分析

我的毕业论文：目录摘要IDiscussionthedevelopmenttrendofInternetadvertisinginChinaIIAbstractII1绪论11.1网络广告的内涵21.1.1何谓网络广告？21.1.2网络广告的传播途径21.1.3网络广告系统的功能31.2我国网络广告的主要形式41.2.1网幅广告41.2.2文本链接广告51.2.3电子邮件广告51.2.4企业网站的广告思想51.2.5插播式广告51.2.6富媒体（RichMedia）61.2.7网络广告的其他形式61.3网络广告与传统媒介广告的区别与联系61.3.1传统广告与网络广告及其特点61.3.2网络广告及其媒体的特点71.3.3比较分析82我国网络广告的发展状况及存在问题92.1中国网络广告的发展概述102.2我国网络广告发展市场情况112.2.1中国网络营销市场规模112.2.2中国网络广告市场规模112.2.3中国网络广告支出占广告总收入比例112.2.4中国网络广告的行业投放情况122.2.5最影响网民消费行为的广告类别132.3网络广告的效果评估132.3.1从企业的角度来考虑评估因素142.3.2从网络媒体的角度考虑评估因素142.3.2从受众的角度考虑评估因素152.4中国网络广告发展中存在的问题152.4.1中国网络广告形式创新不够152.4.2电子邮件广告等于“垃圾邮件”162.4.3网络广告给网民的不信任感162.4.4网络硬件设施不完备162.4.5网络广告点击率的误导173我国网络广告的发展趋势及未来思考173.1未来发展的前景183.2我国网络广告未来发展趋势分析183.2.1中国网络广告产业形态逐步成熟183.2.2网络媒体间竞争更加激烈，行业需要资源整合193.2.3搜索引擎融入网络广告市场203.2.4网络广告代理公司快速发展，专业化分工日益明显203.2.5传统消费品类网络广告份额上升203.2.6富媒体网络广告形式进入新纪元203.2.7“技术含量”在网络广告中有着不可忽视的作用213.2.8网络媒体需增强自己的核心竞争力223.2对策223.3.1广告提供具有针对性233.3.2网络广告要有创意.233.3.3网络广告内容要具体,真实,不能提供虚假的信息.233.3.4提供"有偿广告",用付费的方式吸引人们来看广告.233.3.5大公司,大广告商要发挥品牌优势.233.3.6利用传统媒体进行广告站点的宣传.233.3.7交互式广告策略233.3.8定向传播策略24结论25参考文献26致谢27