浅谈多形态标志设计

浅谈多形态标志设计

近年来，品牌化中标志表现形势上值得瞩目的就是"多形态"标志的不断涌现。在品牌化中"多形态"标志起到的趋势——个性新鲜而且显的有趣、更好的传递更多的信息;一个更积极的趋势——显得品牌更具活力。而且当下品牌化的日益增长，包括国家品牌化，个人品牌化。另外、自有品牌也在增加——一些出色的品牌在其名下提供额外的产品和服务。所以品牌设计中的标志设计也趋向于往"多形态"标志去发展。在这样的环境下，标志随着多媒体艺术的发展，"多形态"标志逐渐成为当下设计标志的新趋势,设计师在进行标志设计时开始大胆尝试突破标志的固定外形、色彩及其在视觉构架中与其他元素之间的静态关系,由之产生的多形态特征是现代标志设计的重要趋势之一,对未来标志设计有着十分重要的意义和价值。 　　先明确一下，有些人会将部分这类标志称作"动态标志"，但这与我们本文所探讨的并不完全一致，因为，我们所说的"多形态"，更多的是指标志形象的表现形式与传统的静态标志相对的一种形态，它的表现形式是不固定的，流动的。因为这里涉及到一点：并非所有"动"的标志，都是我们本文所指的标志类型，实际上，"动态"标志在很多网页上都一直存在，一些在网页上通过某种特效产生的颜色变化及使标志进行某些移动以增加视觉趣味，并不是我们这里要讨论的范畴。所以我暂且称之为"多形态标志"或许会更准确一些。而我们所探讨的标志，是指标志品牌形象通过多个视觉符号(或一系列符号)传达及沟通品牌的某种特性。其表现形式包括：标志在不同的角度及应用环境时会出现不同的形态。 　　其实无论你的标志有多"动态"，但在品牌形象的实际操作中，无论是技术上还是概念上，一样得遵守一些品牌的基本原则，不能纯粹为变而变，为动而动。 　　以下选了一些近年来出现的相关的动态标志设计的案例： 　　NORDKYN 视觉形象设计 —— 吹冷风的地方 　　视觉形象主要基于两个部分，他们的最新开发："自然规则"系统，从挪威气象研究所获得气象统计资料。用气象统计资料(风向和温度)改变的同时来影响标志的形状。在网站上，logo每隔五分钟更新一次。我们研制了一个标志更新程序，用户在访问Nordkyn网站时可以下载在当前时刻准确天气状况下的标志。 Nordkyn确实是一个遵循自然法则的地方，甚至涵盖了视觉系统设计。 　　横滨国际影像艺术节 　　2009横滨国际影像艺术节(International Festival for Arts and Media Yokohama 2009)上展示的作品种类有包括媒体艺术、漫画、CG、电影、摄影等在内的多种类型的影像艺术作品。这次的参展艺术家除了日本本土的藤幡正树、安野太郎、八谷和彦、志贺理江子等艺术家外，还有中国艺术家欧宁等艺术家加入。这个项目由日本的smbetsmb工作室设计。 　　Mindshare传立媒体品牌形象 　　传立媒体(Mindshare)隶属于WPP 集团，也是全球领先的媒介策划公司。目前隶属于WPP集团旗下专门从事媒介投资管理的子集团GroupM(群邑集团)。1997年11月，传立媒体由智威汤逊和奥美广告两大世界知名的广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成。合并而成的传立媒体，可以充分利用公司商业资源，帮助营销人员从广告投资中获得更多的回报。 　　印度新电道Life OK新品牌形象设计欣赏 　　标志形式采用OK字母来形成了一个多形态的人物元素，不同的形态传达出一种生动的气息，与一家电视台的形象是契合的，多彩鲜艳的元素至少在品牌宣传中给人一 种绚丽及充满能量的感觉，圆弧的元素构成同样给人一种"生活"而非刻板机械的视觉感。