市场营销学中反向一体化的概念是什么

市场营销学中反向一体化的概念是什么

如果没记错，应该是指零售商向上兼并中间商甚至制造商，以达到控制进货成本，增强渠道整体竞争力的一种手段。
这是营销学中，分销渠道里的概念。也叫前向一体化，与后向一体化相对应，共同归属于纵向一体化中。

后向一体化 　　后向一体化就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。 后向一体化是指企业利用自己在产品上的优势，把原来属于外购的原材料或零件，改为自行生产的战略。在生产过程中，物流从反方向移动。即通过获得供应商的所有权或增强对其控制来求得发展。在供货成本太高或供货方不可靠或不能保证供应时，企业经常采用这种战略。 　　后向一体化，目的是为了保证物资供应来源，以发展自己的产品。采用这种战略，一般是把原来属于后向的企业合并起来，组成联合企业或总厂，以利于统一规划，保证企业顺利发展。 　　当企业目前的供货方不可靠、供货成本太高或不能满足企业需要时，尤其适合采用后向一体化。