新常态下酒店行业发展机遇

新常态下酒店行业发展机遇

2013年，我国移动互联网用户达到5.0亿人，同比增长19.05%；预计2014年底，我国移动互联网用户将达到5.4亿人。用户规模作为一个行业发展的基础，在移动互联网发展初期显得尤为重要，用户基数已经成为决定行业发展的重要因素。
资料来源：前瞻产业研究院整理
目前酒店预订领域最让人头痛的是，到了酒店前台才被告知酒店没房、预订失败。这既伤害消费者，普遭诟病的同时，也在某种程度上制约了在线旅游业的发展。大家都知道，所谓技术漏洞的托词背后，折射的是酒店方对“佣金”潜规则的不满。据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国酒店行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示，国内酒店行业的佣金总支出在50亿元以内。其一年为去哪儿贡献的佣金超过1000万元。而去哪儿今年一季度财报也显示，酒店佣金约合1.5至2亿元。在这样的背景下，“官网价”成了各大酒店保持自身利益的屏障。
酒店作为用户出行最先考虑的先决因素之一，已成为旅游的入口，进而可以延伸到“吃喝玩乐行”等各种生活服务。这个市场的潜能和收益将是“佣金”的百倍、千倍。抢占O2O大市场酒店预定将迎来利好商机。
据前瞻发布的酒店行业研究报告数据显示，2009-2013年，中国在线酒店预订市场规模保持了30%以上的年增长速度，至2013年，其市场规模约为1006亿元。而其在整个在线旅游市场的比重近年来一直保持在44%左右，在在线旅游市场三大组成部分中份额最大。

根据发达国家酒店行业的发展经验来看，酒店行业波动弹性较gdp更大。我国近年来宏观经济增速的下滑导致酒店行业进入下行周期，虽然酒店行业短期内很难出现大幅度的景气反转，但是宏观经济企稳、“三公消费”的影响减弱有望使得酒店行业进入新一轮的弱复苏周期。未来我国旅游消费升级将释放酒店的需求潜力，同时酒店的集团化与轻资产经营将成为发展趋势。 未来在经济持续增长和政策支持的驱动下，我国旅游业将进入一轮快速增长的大周期，同时驱动酒店行业的发展。据预测，我国是全球184个国家中未来十年旅游行业增长预期相对较快的国家，我国旅游业有望在十年内成为全球最大的旅游市场。 前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国酒店行业发展前景与投资战略规划分析报告》显示，2013年我国国内旅游人数达到33亿人次，同比增长11.6%；国内游收入所占比例将近90%，且呈现出持续提升的态势。由此可见国内游已经成为我国旅游行业成长的动力所在，也是酒店行业发展的长期驱动力。2013年入境游客1.29亿人次，同比下降2.5%，国际经济环境的疲软使得入境游的市场空间进一步压缩。