企业如何扩大知名度

企业如何扩大知名度

扩大企业知名度手法多种多样,下述一些国内外著名企业的做法不妨引为借鉴。 (一)借助重大社会活动扩大产品声誉。 富士公司是日本一家彩色胶片和摄影器材生产厂商。原来名气与实力远逊于美国伊斯门柯达公司。但它利用柯达公司对资助1984年洛杉矾奥运会态度傲慢的失误,千方百计争得了对奥运会摄影器材的独家赞助权。富士彩卷把奥运会盛况迅速传播到全世界,使其名不径而走,在与“柯达”竞争中赢得了关键的一分。从此“富士”在市场上名声不逊于柯达,大有后来居上之势。又如国内原来小有名气的健力宝公司抓住了亚运会的机会,耗巨资赞助亚运会。由于亚运会的成功,健力宝公司也随之名声大振。 (二)利用名人的重大影响为企业作广告。 德国的体育用品老牌公司“阿迪达斯”公司每生产出一种新产品都要请世界体坛名星穿着参加比赛,并付给体坛名星巨额报酬。1936年柏林奥运会时,阿边达斯公司独具慧眼,把刚发明的短路鞋赠给了美国黑人运动员欧文斯。

企业形象在企业竞争中的重要作用。任何事业的成就，都依赖于天时、地利、人和，企业的生存与发展也取决于这三种因素。在何种程度上对企业的影响，而良好的企业形象则能对影响它健康发展的三种因素进行积极的改变，从而达到使企业在竞争中立于不败之地的效果。 1、天时：良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理 企业的生存与发展，离不开社会公众的参与和关注，离不开广大消费者的信赖与支持，而所有这些又都与企业形象有不解之缘，难怪《日本公司经营》一书中提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。”良好的企业形象会使客户慕名上门，推销人员会事半功倍，营业额的提高也就成了理所当然的事。 2、地利：良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心 一个企业具有了优良的形象，在需要融通资金时，各种投资机构都会乐于参与，在危机面前也会伸出援助之手；实力雄厚的企业会自动找上门来合作，从而使风险减小，企业发展基础更加稳固。 3、人和：良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率 有贝之“财”易得，无贝之“才”难求。企业之间的竞争归根到底是人才竞争。良好的企业形象，使人才感到这里的工作环境为他提供了用武之地，这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥。企业形象好了，职工就有一种优越感和自豪感，加之配套系统（统一的工作服、办公用品等）的相互感应，创造出一种朝气蓬勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高。 良好的企业形象是企业的宝贵无形资产，它对企业内部管理和对外经营方面的影响和作用巨大而深远。