广告活动效果怎么分析?
答案:1 悬赏:20
解决时间 2021-01-24 21:49
- 提问者网友:爱唱彩虹
- 2021-01-24 01:43
广告活动效果怎么分析?
最佳答案
- 二级知识专家网友:渊鱼
- 2021-01-24 02:13
广告活动效果评估应包括销售效果评估和心理评估调查。因为广告活动目标不外两大类:一是提高商品的销售额,增加利润,使企业获得经济效益;二是使商品或企业在消费者心目中竖立良好的形象,为企业长远的发展奠定良好的基础。
销售效果评估
销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。它是人们评价广告活动成败最先想到的也是最直观的评价指标。奥格威说,我们做广告就是为了销售产品,否则就不是作广告。销售效果评估基本上是根据广告宣传的商品在市场上的占有率、销售量、消费者使用情况等统计资料,结合同期广告量进行分析比较,把握广告的总体效果。
心理效果评估
从广告主的角度来说,最关心的是广告的销售效果。但由于广告效果的复杂性,我们还应该从广告的传播角度入手评估广告的传播效果,即广告的心理效果,这样才能更客观地把握、衡量广告效果的大小。
销售效果评估
销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。它是人们评价广告活动成败最先想到的也是最直观的评价指标。奥格威说,我们做广告就是为了销售产品,否则就不是作广告。销售效果评估基本上是根据广告宣传的商品在市场上的占有率、销售量、消费者使用情况等统计资料,结合同期广告量进行分析比较,把握广告的总体效果。
心理效果评估
从广告主的角度来说,最关心的是广告的销售效果。但由于广告效果的复杂性,我们还应该从广告的传播角度入手评估广告的传播效果,即广告的心理效果,这样才能更客观地把握、衡量广告效果的大小。
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