百度推广竞价方案怎么写？要包括效果预估之类的

百度推广竞价方案怎么写？要包括效果预估之类的

1、什么样的推广运营方案是有价值的？
总结起来一句话：能落地执行，并提高竞价推广转化的方案都是有价值的。不仅仅是竞价推广方案如此，任何的运营方案其最终目地也都是如此。这也是我们在做推广工作中的总方向。记住一句话:所以推广的决策，都是为了提高转化率。
　　2、老板会比较关注方案中的哪些方向？
咱们的推广方案除了有价值外，还应该做到让老板满意，否则你也只能是怀才不遇;那老板一般是喜欢什么样的方案呢？以上是栗子君给各位总结的几个要点：
1)图表表现：多使用图表或表格，最大的好处就是直观，容易理解；并且精细化的图表或表格能够提升你在老板心中的印象。
2)效果预估：对推广效果预估，当你上面分析出一堆数据，罗列出N个图表，表现出很高大上的感觉，但到最后却连一个预期目标都是没有，那还看个鬼。要知道，一切的推广方案都是以效果为导向。
3)规定时间：时间，时间，时间！为什么说3遍，任何方案都要有时间界限，要让老板心中有数。
当咱们把上面的问题想清楚后，跟着栗子君一起来看看，制作一份让老板满意并且有价值的竞价推广方案，从哪里着手，如何实施。
　　1、找问题
找问题是咱们制作竞价推广方案最为重要的一部分，只有找到问题所在，才能找准方向。
其实发现问题这一步，很多竞价员朋友都是知道。但应该从哪些方向才能找到真正的拦路虎，栗子君在此给大家几个建议：
1)网站每天访客流量如何？够不够？有没有提升的空间？
2)网站整体跳出率高不高？如果跳出率过高，是何原因导致？
3)推广整体转化率怎么样？客户为什么来了之后又走了？是何原因导致？
4)现有的帐户策略是否正确？如何进一步优化帐户策略？
5)…………
　　2、竞争对手分析
俗话说的好：知己知彼，百战不殆！学习别人的成功经验，规避别人的失败陷阱，是我们所要思考。而在这个环节中，咱们推广方案则必须体现以下几点：
1）直接竞争对手分析
2）潜在竞争对手分析
3）自身的优点和缺点总结
4）后期帐户优化侧重点分析
那么问题来了，如何分析竞争对手呢？
猛戳： 如何分析打压竞争对手？｜赵阳每日一问视频详解告诉你，如何分析竞争对手。
那这部分如何在方案中体现呢？可以将上面收集到的数据，进行图表或表格问题描述，让老板一眼看出咱们与竞争对手之前优劣势。
　　3、细节优化
这里的细节优化主要是阐述，你的推广方案如何具体执行，从哪些方面入手，咱们前面所说的找问题、竞争对手分析，都是为了最终制定具体的帐户策略做准备。那么要进行哪些细节优化呢？
1）时间周期：帐户找问题有几天时间，竞争对手分析用几天时间等等，一切的执行都是需要时间控制。
2）需求细分：在咱们进行找问题环节的时候，肯定能找到各种各样咱们所不能控制的事情，如果网站有BUG，页面不具有营销性等等这类问题，而这些问题，不是咱们一个竞价员能解决的事情。
这个时候就要将需求细分，跟老板明确要求，你需要修改这些地方，才能让你的方案顺利执行下去。在这里要一定记住，必须明确完成的时间点。
3)执行优先级别：咱们在制定方案时，所需要修改或优化的地方有很多，这个时候，执行优先级就体现的尤其重要。只需要记住一点，将能够快速提高转化并且简单易操作的事情放在最优先级。

一、人群定向 从年龄、性别、学历、职位、爱好、收入、地区等入手分析。 二、账户预算 根据公司给的预算，制定不同的推广策略，搭建不同的推广账户。预算充足，多方位进行考虑，大力投放，预算有限，可从核心转化角度出发，搭建账户。 三、关键词选取 竞价，本质在于关键词的竞价，关键词的选取，匹配，出价，创意的书写是推广的关键所在。 关键词的选取 选取原则：产品特色、行业相关、服务相关、大众的搜索习惯、关键词的竞争力度、关键词的搜索热度 关键词的分类：可以按种类分，（属于哪个行业，都有对应的关键词分组），按地域分，（产品的服务范围，产品的特性等来进行选择），按热门或长尾词来分，（热门的关键词，竞争力度大，关键词出价高，根据实际的转化情况，分组） 关键词的匹配 不同的匹配模式，可以匹配到不同的流量，定位不同的潜在人群。常用的匹配模式有三种，精确，短语，广泛匹配，匹配模式不同，搜索展示的结果也不同，账户关键词消费也不同 不同的关键词匹配模式，会影响关键词在百度搜索展示页出现的结果，合理运用匹配模式可以吸引精确的潜在用户。 四、创意的撰写 要点：吸引，有卖的，通顺，产品相关，关键词飘红 醒目，富有创意的标题可以吸引用户的点击，引导用户点击进入网站。同时也要注意，创意的承接页要具有相关性，如果页面不相干，再好的创意也转化。 五、推广时间段 什么时候，搜索的人数多？什么时候，账户的转化情况最好？什么时候，账户的流量最多？等等，这些，根据用户的搜索习惯，进行合理的分配时间，以最大限度获得最大收益。 六、竞价着落页 要点：访客想要看到的、访客喜欢的、访客有购买欲望的 根据用户的角度出发，分析用户的心里特征，展示出用户想要看到的页面，从而引发用户购买欲望，促进转化。 七、数据统计 工具：统计工具（如百度统计） 要点：数据实时查看，每天整理推广数据，周总结，月总结（如，大账户3天统计一下转化的效果，小型账户，每周统计一下转化的效果） 注意事项 在做百度竞价投放之前，作为竞价员首先要制定一份竞价推广方案。 老板的要求就是，根据公司目前情况，制定目标，然后要求你做出一份最低消费，最精准流量的方案出来。实现利益的最大化。