毕业论文:消费心理与广告研究

消费心理与广告研究

有没有资料....给些相似的资料..谢谢

只为振翅高飞

品味是这世间功名利禄的来来往往

透过门缝看外面

现实使他们裹足不后

为么·不是晃动的音响，只是飘动和喧闹

消费心理与广告研究 摘要：在经济社会中，广告的作用是不言自明的，但是，广告要想发挥预期的作用就必须研究消费心理。因为消费需求是广告产生的直接原因，广告是满足消费需求的重要途径。广告活动中的消费心理主要表现在：广告定位的立足点是消费心理、广告策略要建立在对消费心理的研究基础上、广告创意与表现形式是针对特定消费群的消费心理来实施的。 关键词：消费心理 广告 经济社会 expense psychology and advertisement research abstract: in the economic society, the advertisement function is obviously, but, the advertisement must want to play the anticipated role to have to study the expense psychology.because the expense demand is the immediate cause which the advertisement produces, the advertisement is meets the expense need the important way. in the ad campaign expense psychology mainly displays in: the advertisement localization standpoint is expends the psychology, the advertisement strategy must establish in to expends psychological in the research foundation, the advertisement creativity and the manifestation is aims at the specific expense group the expense psychology to implement. key word: expense psychology advertisement economic society 随着市场经济的发展,市场竞争的日趋激烈,商品信息也变是羞杂繁多。产品质量和有效传播是关系到一个企业能否在市场中生存与发展下去的决定性因素。因而,企业不仅要准确地把握市场的动态要求,有针对性地开发适销对路的产品,更重要的是要有效地把商品信息传达给消费者,提高商品的知名度,促进销售。既然是传播商品信息,就必然要进行商业宣传,即做广告(这里的广告,如无特别说明,一般是指商业广告)。广告的最终目的,是要诱发消费者的购买欲望,进而促成购买行为,因此,广告活动能够从不同角度影响或“击中”消费者心理;相应的,消费者心理也不同程度地左右着广告的决策和实施。 一、概念的界定 （一）广告 何谓广告，就是广而告之。商品广告，就是向社会消费者宣传某一商品的性质、特点、功能作用。其目的是刺激和诱发消费者的购物心理，增强消费者的购买欲和购买行为。在现代社会中广告是商品促销的主要形式，因此，它的对象是消费者，人的心理活动直接支配着消费者的购买行为，那么我们的设计师在广告策划及制作时，首先应当充分了解消费者、乃至各个类型、各个层次的消费者，在消费者心理上做文章，以投其所好和竭诚的优质服务，尽可能满足消费者的心理需求。所谓“知己知彼，百战不殆”就是这个道理。 （二）消费心理 消费心理是指人们在购买行为发生前、发生过程中以及之后的心理活动。人的情感与人的需要有着直接的关系，需要是情感和情绪产生的基础。需要是人的生理、生存和社会的客观需求在人脑中的反映。与动物相比，人的需要具有本质上的区别，受到一定的社会制约。从大体上分，人的需要可分为物质的、精神的和社会的需要。商业广告就是以多种形式和手段诱发和调动消费者的情绪和情感，激发消费者的购物欲和购买行动。 二、消费心理与广告的关系 （一）消费需求是广告产生的直接原因 http://www.lunwendx.com/article/html/200812/20081222160525.html