中美实体零售纷纷转型是怎么回事？

中美实体零售纷纷转型是怎么回事？

近日，美国零售商Papaya Clothing向法院提交了破产保护申请，这引起市场关注。关于破产原因，Papaya公司的解释是，一是过渡扩张带来的承重负担，二是越来越多的消费者转移到线上购物以致门店流量锐减。此外，Papaya官方表示，申请破产后会继续在线上销售产品，但并未透露在线销售在总体业务中的比例。

截至2017年上半年，这已是第12家宣布破产的美国零售企业。在此之前，还有儿童服饰零售商Gymboree（金宝贝）、青少年服饰零售商Rue 21、鞋类折扣零售商Paylees ShoeSource、百货商店运营商Gordmans Stores、户外用品零售商Gander Mountain、家电、电子产品和家具零售商hhgregg、电子产品零售商RadioShack、青少年服装零售商Wet Seal、女装零售商The Limited等公司宣布破产。
“冰冻三尺非一日之寒”，美国零售商的关店潮并非今年才“流行”。据外媒报道，2015年申请破产的美国零售商数量为16家，2016年为15家。

与此同时，中国零售企业的“日子”同样也不好过。据此前媒体报道，有着“外资百货第一店”之称的百盛商业集团在过去5年间至少关闭了15家门店。据公开数据显示，2017年上半年，涉足百货业的57家上市公司，77%的公司营收下降，75%的公司净利润下降，67%的公司营收与净利润双降。国内知名服装企业美特斯邦威公布2017第一季度财报显示，公司一季度实现营业收入16.74亿元，同比下降12.89%；净利润2895.3万元，同比下降43.68%。
美国宣布破产的零售商大部分申请的是《美国法典》（United States Code）的“第11章破产保护”，债务人在申请破产保护后仍然拥有该品牌，并会在法院和债权人的监督下经营，也有机会在120天内有权提出融资和重组等方案，或是寻找有意接手其业务或资产的公司。而上述商店大部分面临同样的问题，即从实体商店到在线购物的转移。

例如，Gymboree表示将继续维持在线业务；Rue 21公司高级副总裁Ben Gross表示公司的在线业务运营将不会受到此次破产申请的影响；女装零售商Bebe Stores则决定关闭所有实体门店，转型为纯电商品牌。
中国的传统零售企业也纷纷向新零售转型，早前有苏宁和国美的例子，去年，“百盛商城”移动APP也正式问世，与百盛网一同服务线上购物需求，此外还增添直播频道，增进与消费者的互动沟通。