广告设计中CI的意思?

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CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象（战略）规范体系”。 理念识别系统（MI），行为识别系统（B I），视觉识别系统（V I）。 CIS是企业文化的最主要的部分，它是运用系统整合手段形成的一套全面的战略体系和操作规范体系。 CIS是现代企业管理理论与设计观念的整体性运作， 刻画企业个性，突出人文精神，规范企业行为，使社会大众产生深刻的认同感，从而达到提升企业声誉影响的设计。 现代企业导入CIS对外是宣传企业方针及展现企业整体形象与实力；对内，则是全面推进员工素质提升,提高管理水平，提升企业核心竞争能力。 CIS具有管理思想和文化模式的统一性、独特性和权威性。 所谓统一性，是指CIS的理念贯穿整个企业内、外部活动的始终，并最终成为社会对企业的综合印象，即企业的整体形象。所谓独特性，即“个性化”是指企业的理念及所统制的视觉识别系统及行为识别系统与众不同，具有很大的识别性，并最终成为社会公众将该企业与其它企业区别的重要因素。所谓权威性，就是CIS对企业运作、员工长期起着宏观上的指导规范作用，是企业的“宪法”，即员工行为准则。 CI设计（企业形象设计）内容： 理念识别设计：明确企业目标和价值观，建立对内激励团队，对外展示企业形象，个性鲜明、易于传播的企业理念系统。 行为识别系统：建立企业行为规范与员工行为规范，体现企业的精神风貌。 视觉识别设计：建立与众不同的具有时代精神的，能够展现企业核心理念，整体、统一的视觉识别体系。 企业导入CI的价值：对外，传播企业理念，树立企业形象，提升品牌价值，巩固企业的市场地位并获得公众的认同和尊重；对内，发挥管理功能，增强企业的凝聚力及员工的归属感。 MI（Mind Identity）理念识别：企业精神、经营理念、企业使命、战略目标等的统一化。 企业理念系统包含两个层次的内容：一是企业精神文化层，是企业及员工的价值观的总和；二是企业组织结构，管理流程，人力资源，生产管理、营销管理等理念。 BI（Behaviour Identiy）企业行为识别：企业在实际经营、管理过程中对企业行为和员工行为的规范化、协调化、统一化。通过动态的企业、员工行为的传播、推广、展现企业形象。 具体包括：规章制度，礼仪规范等。 VI（Visual Identity）视觉识别：将品牌定位转化成具体的视觉设计。分为基础系统及应用系统，通过企业标志、标准色、具体应用等视觉系统，将企业的形象有效地进行传播。 基础系统要素：企业名称、企业品牌标志、企业品牌标准字体、企业专用印刷字体、企业标准色、企业造型、象征图案、企业宣传标语口号专用乐曲等。 应用系统要素： 1、事务用品：名片、信封、信笺、传真纸、胸卡、考勤表、办公桌标识牌、纸杯、茶杯等。 2、公关赠品设计：专用请柬、手提袋。 3、员工服装、服饰。 4、指示系统：公司名称标识牌、科室牌、户外灯箱、导引指示牌。 5、广告宣传规范。 6、展览展示规范。 7、交通工具广告。 8、办公环境形象规范。 9、生产环境规范。 10、商业环境规范。