鸡尾酒会的策划书怎么写

鸡尾酒会的策划书怎么写

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广告策划文案范文

目录
. 前言
二. 广告商品
三. 广告目
四. 广告期间
五. 广告区域
六. 广告象
七. 策划构思
八. 广告策略
九. 广告主题表现及媒体运用

前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品全盘广告作业至今已近两两本公司兢兢业业敬业态度该系列产品市场行销及广告策略等做积极策划广告除力求表现外更配合蒸蒸业务促进产品销售
本公司代理洗发水广告第(1999)广告重点放飘飘香皂于商品知名度扩及印象加深轻估贡献该篇广告并荣获经济报主办广告金桥奖[佳创意奖第二名]第二(2000)配合贵公司经营针前半度飘飘洗发水广告主力商品强调皮屑忽视即采取行我选用标题付皮屑要选择洗发水教育消费者确选择洗发水观念及收良效同亦荣获报主办广告佳创意优胜奖
根据析洗发水市场虽较竞争品牌众广告投资量欲争取较高市场占率殊非易事本公司建议明度销售及广告诉求重点应放指名购买及衔接1999及2000广告投资重点并飘飘洗发水主即本公司根据市场及消费者理各项素所研拟2002飘飘洗发水广告企划案尚且吝斧

二 广告商品
广东飘飘洗发水公司--飘飘洗发水

三 广告目
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00广告
4、传播影响程度:知名-知名-解-信服-行

四 广告期间
20026月--20036月

五 广告区域
全各区(城市主)

六 广告象
所居民用户

七 策划构思
()市场变化情况两种:
A:量变化--随着口自增减变化
B:质变化--随着社形态(农业进入工业区)、价值观念、文化水准等变化
两种变化同类型商品都蒙受同影响即厉害均沾且变化渐进非单独某品牌力量所左右
(二)旧市场占率提升(即袭夺其品牌市场)
(三)使用及购买频度增加
飘飘洗发水言系属化妆用品性商品与些导致冲购买商品同故新市场发甚易利用旧市场互相告知增加新市场市场本身质与量变化所扩增市场能独占
使用及购买频度增加面亦洗发水用品购买率高各种品牌太整业绩增加所裨益故真能让我加发挥努力旧市场占率提升途及何袭夺其品牌市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,我今广告推广面致力目标目标区:
1、促使消费者指名购买飘飘
2、促使洗发店板主推荐飘飘

八 广告策略
针消费者面-
1、针各阶层消费者运用同媒体做效诉求
2、制作STICKER张贴计程车公共椅背及公共电或公司行号电机随随提醒消费者注意弥补众传播媒体足并具公益及PR作用
3、制作型月历卡片于元旦前散发赠送各界士利用譬置于洗发店、商业区(服务台)供随意索取夹于杂志页内赠送读者
4、除式篇幅广告外报纸杂志另采用游击式策略运用经济报插排(孤岛广告)联合、类广告版定期刊登广告则省钱二则弥补广告现频够缺失要设计简明、醒目依旧效美商海陆公司即运用策略

九 广告主题表现及媒体运用
()卡片及广告牌广告内容
发选择飘飘
广告牌画美重点体现发飘飘品牌卡片同附送试用品让用户受效让买更放
(二)电视广告策划
电视台黄金间播:
画面:美丽孩飘逸发边走边抖者街都看说句想要发我啊飘飘
(三)广播台
广播内容介绍飘飘例请嘉宾做飘飘专访