二、广告定位策略
要点提示：用清晰化、形象化语言表述，揭示其蕴含的独特内涵，凸现自定品牌独特卖点。
（一）方案：品牌产品实体形象定位（三选一）
□惟一或集成功效与利益定位 □档次定位（品质细节、事实刻画）□外观造型定位
产品个性形象表述：
（二）方案：品牌产品市场竞争形象定位（三选一）
□市场挑战者—类别（是非）定位 □市场跟随者—比附（关联）定位 □精细特色/专家
竞争个性形象表述：
（三）方案：品牌产品使用者形象定位（二选一）
□真实自我形象及生活方式 □明星自我形象及生活方式
消费者个性魅力形象表述：