电子商务、传统营销和网络营销的区别？

电子商务、传统营销和网络营销的区别？

电子商务与网络营销是一对紧密相关又具有明显区别的概念.对于初次涉足网络营销领域者对两个概念很容易造成混淆.比如企业建一个普通网站就认为是开展电子商务.或者将网上销售商品称为网络营销等.这些都是不确切的说法.在<网络营销基础与实践>(冯英健著.2002年1月.清华大学出版社)关于网络营销定义的说明中.认为[网络营销不等于电子商务".这主要是基于下列两个个方面的考虑:

(1)网络营销与电子商务研究的范围不同.电子商务的内涵很广.其的核心是电子化交易.电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节.而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动.网络营销和电子商务的这种关系也表明.发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容.同样.电子商务体系中所涉及到的安全.法律等问题也不适合全部包括在网络营销中.

(2)网络营销与电子商务的关注重点不同.网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广.电子商务的标志之一则是实现了电子化交易.网络营销的定义已经表明.网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分.可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业.也无论是否具有电子化交易的发生.都需要网络营销.但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程.而是为了促成交易提供支持.因此是电子商务中的一个重要环节.尤其在交易发生之前.网络营销发挥着主要的信息传递作用.从这种意义上说.电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段.一个企业在没有完全开展电子商务之前.同样可以开展不同层次的网络营销活动.

所以说.电子商务与网络营销实际上又是密切联系的.网络营销是电子商务的组成部分.开展网络营销并不等于一定实现了电子商务(指实现网上交易).但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提.因为网上销售被认为是网络营销的职能之一. 

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活动的总和，我们可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。 2、网络营销与电子商务的联系： 网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。 二、网络营销与传统营销的区别和联系 1、 网络营销和传统营销的相同点： (1) 两者都是一种营销活动; (2)两者都需要企业的既定目标; (3)两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点; (4) 两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。 2、网络营销与传统营销的不同点： (1) 在产品上：在Internet上进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目，而在传统营销领域却很难做到; (2) 在价格上：在Internet上营销的价格，可以调整到更有竞争力的位置上; (3) 在销售上：网络营销具有距离为零"和"时差为零"的优势，改变了传统的迂回模式，可以采用直接的销售模式，实现零库存、无分销商的高效运作; (4) 在促销上：Web方式具有更丰富的内涵和实现方式; (5) 在决策上：网络营销的决策内容更多、响应速度更快。 网络营销是企业营销的组成部分，是以互联网为手段展开的营销活动，是电子商务的基础和核心。

1、 网络营销和传统营销的相同点： (1) 两者都是一种营销活动; (2)两者都需要企业的既定目标; (3)两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点; (4) 两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。 2、网络营销与传统营销的不同点： (1) 在产品上：在Internet上进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目，而在传统营销领域却很难做到; (2) 在价格上：在Internet上营销的价格，可以调整到更有竞争力的位置上; (3) 在销售上：网络营销具有距离为零"和"时差为零"的优势，改变了传统的迂回模式，可以采用直接的销售模式，实现零库存、无分销商的高效运作; (4) 在促销上：Web方式具有更丰富的内涵和实现方式; (5) 在决策上：网络营销的决策内容更多、响应速度更快。 网络营销是企业营销的组成部分，是以互联网为手段展开的营销活动，是电子商务的基础和核心。