什么叫果子效应?

在书上看到的 说的是“品牌的果子效应”

一、果子效应是对消费者消费行为的形象说法，因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的。这就是品牌的“果子效应”。
二、 对于某一个品牌，消费者心目中会自动定性其某一突出的特点。对于消费者而言，品牌是一种经验。在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达数十上百甚至上千种，消费者根本不可能逐一去了解，只有凭借过去的经验，或别人的经验加以选择。
三、果子效应的启示：
1、果子效应能保证企业在开发新产品，介入新的领域后利用原品牌影响力来为统领市场。
2、对竞争者而言，品牌是一种制约。在某些领域，市场形势已经尘埃落定，强势品牌业已形成，这时留给后来者的市场机会就非常小。而在没有形成强势品牌的领域，竞争者将面临大好的市场机会，受到的制约相对较小，有时不需“高难动作”便可坐拥天下。国际市场的普遍规律是：20%的强势品牌占据着80%的市场。这一规律同样适用于中国，未来的市场趋势将是：弱者更弱，强者更强。而判定强弱的标准，很大程度上取决于企业的品牌。

在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达上百甚至上千种，消费者根本不可能逐一去了解，只有凭借过去的经验，或者别人的经验介绍来加以选择。因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一棵果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的。这就是品牌的“果子效应”。

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因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下一颗果子是甜的，那么他也会相信这棵树上的另 一棵果子也是甜的。这就是品牌的“果子效应”。

想到沃尔沃,一般想到就是安全,这就是品牌的果子效应,在同一个树上长出来的果子,无论大小都应该有同样的基因,同样的味道。 对于消费者而言，品牌是一种经验。在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达数十上百甚至上千种，消费者根本不可能逐一去了解，只有凭借过去的经验，或别人的经验加以选择。因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的。这就是品牌的“果子效应”。 对竞争者而言，品牌是一种制约