“自营店”和“加盟店”的区别是什么？

“自营店”和“加盟店”的区别是什么？

直营，顾名思义，是厂家直接经营的，一些实力雄厚的大品牌往往喜欢采用用直营的方式，直接投资在大商场经营专柜或黄金地段开设专卖店进行零售。一些国际顶级品牌如阿玛尼、杰尼亚等出于品牌维护的需要，一般都采取直营方式。另外，很多厂家会出于形象推广考虑，在一些重要市场区域开设自营旗舰店，以树立品牌形象规范，给经销商提供可参考的样板店。比如雅戈尔在全国市场的自营旗舰店已经达到两百余家，班尼路旗下的几大品牌都在广州北京路开有大型旗舰店。旗舰店一般装修气派，货品齐全，服务规范，比较能体现公司的实力和整体形象，其产生的广告效应甚至要高出经济效应。在管理上，厂商一般会采用分公司、办事处模式操作，直接对直营店面进行管理，而且为保证物流配送的顺畅，通常都会在各分公司、办事处设立仓库，直接供应货源。采用这种方式投入的人力、物力、财力均比较大，所以通常只有实力型企业才敢于这样操作。

　　 加盟店，是与相关合作伙伴共同经营市场的一种方式。一般企业招募加盟连锁店的方式又主要有两种，一种是厂家直接寻找加盟商，象班尼路、真维斯等休闲服饰品牌。另一种是通过代理商、中间商再发展下级加盟商的。前一种方式属于扁平模式，有效减少了中间环节，但辐射面较宽，管理、物流配送等环节难度比较大；中小品牌往往因为前期资金实力等原因，且为了快速进入市场，往往会选择依靠中间商来发展加盟商合作的方式。通常加盟商加盟都要交纳一定的加盟费用或者保证金，企业也会提供一些形象道具、设计、装修支持和理念指导等。以保证连锁店形象、经营的统一性。


直营连锁店起码具备有以下几大优势：

　　 1 作为形象展示，特别是旗舰店的形象展示很有说服力和参考性，能有效显示公司的实力，提供形象规范。

　　 2 抛开了中间环节，企业直接面对消费者，可以直接赚取较高的营业利润。

　　 3 直面市场，有助于企业获取最有效的市场信息，了解消费者的需求特点。

　　 4 因为有直接控制权，便于操作管理，能完美体现、执行公司的行销理念。

　　 5 自营店能有效处理企业的库存品、特价产品。

　　 采用加盟连锁店方式的好处则有：

　　 1 可以加快入市时间，加快资金回笼，借助中间商现有的渠道，进行有效网点扩张。

　　 2 节约资金投入，减少投资风险，企业可专注于产品的生产和品牌推广。

　　 3 能有效开发市场盲区，特别是对二、三级市场的有效渗透开发。

　　 4 可向中间商转移库存，减少市场风险。