市场营销中的市场是怎么定义？

市场营销中的市场是怎么定义？

市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。 市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。 从宏观角度对市场营销下定义，E.J.Mccarthy把市场营销定义为一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。Philop Kotler指出，“市场营销是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在的交换”。 从微观角度来表述的。美国市场营销协会于1960年对市场营销下的定义是：市场营销是“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动”。 市场营销MBA的定义：指企业以顾客为中心，以市场为导向，从产品规划开始，综合利用各种营销手段，最终实现企业经营目标的全过程。

营销市场 市场是由人口、购买力和购买动机有机组成的总和。 市场=人口+购买力+购买动机 人口因素：是构成市场的基本要素，人口越多，现实和潜在的消费需求就越大。 购买力：指人们支付货币购买商品和劳务的能力。 购买动机：指消费者产生购买行为的愿望和要求，它是消费者将潜在的购买力变为现实购买行为的重要条件。 市场的类型 1.根据市场范围划分 2.根据市场客体划分 3.根据市场状况划分 4.根据竞争程度划分 5.根据商品流通环节划分 6.根据市场交换方式划分 7.根据市场出现的先后划分 1.根据市场范围划分 （1）区域市场：商品在地区范围内流通形成的区域市场。 （2）国内市场 （3）国际市场 2.根据市场客体划分 商品经济的初级阶段：生产资料市场和生活资料市场； 商品经济发展的第二阶段：劳动力市场、房地产市场、货币市场、资本市场； 商品经济发展的第三阶段：技术市场和信息市场。 3.根据市场状况划分 （1）卖方市场：商品供不应求，卖方把持市场主动权。 （2）买方市场：商品供过于求，买方具有市场主动权 4.根据竞争程度划分 （1）完全竞争市场：一个行业中有非常多的独立生产者，他们以相同的方式向市场提供同类的标准化的产品。 （2）完全垄断市场：一个行业只有一家企业，或一种产品只有一个销售者或生产者，没有或 基本没有别的替代者。 （3）寡头垄断：一种产品有大量消费者或用户的情况下，由少数几家大企业控制了绝大部分生产量和销售量，剩下的一小部分则由众多小企业去经营。 （4）不完全垄断：指一个行业中有许多企业生产和销售同一种产品，每一个企业的产量或销售量只占总需求量的一小部分 5.根据商品流通环节划分 （1）批发市场：将商品卖给最终消费者以外的任何购买者的交易活动。 （2）零售市场：将商品直接卖给最终消费者的交易活动。 6.根据市场交换方式划分 （1）易货交易市场：以货易货的市场。 （2）现货交易市场：立即进行交割的市场。 （3）期货交易市场：在未来指定时间进行交割的市场 7.根据市场出现的先后划分 （1）现实市场：指对企业经营的商品有需要，有支付能力，又有购买动机的现实顾客。 （2）潜在市场：指有可能转化为现实市场的市场。 （3）未来市场：指暂时尚未形成或只处于萌芽状态，但在一定条件下必将形成并发展成为现实市场的市场。 潜在市场可分为三类 1）对某种产品有购买动机但没足够支付能力的人或组织机构。（有动机，没能力） 2）对某种产品有支付能力但没有形成购买动机的人或组织机构。（有能力，没动机） 3）对某种产品具有潜在需要的人或组织机构。（有能力，有动机，但自己还没意识到） 三、当代市场特征 1.市场的科技化 2.市场的国际化 3.市场的软化 4.市场的绿化 5.市场的标准化 6.市场的差别化 7.市场的替代化 8.市场的高级化