什么是品牌价值主张?
答案:2 悬赏:30
解决时间 2021-04-06 21:36
- 提问者网友:房东的猫
- 2021-04-06 10:49
什么是品牌价值主张?
最佳答案
- 二级知识专家网友:一场云烟
- 2021-04-06 11:07
价值主张(Value proposition) 公司通过其产品和服务所能向消费者提供的价值。 价值主张确认公司对消费者的实用意义。 品牌价值主张不仅包括提供给消费者的利益,而且还包括 品牌 对社会 、对人等的态度和观点。消费者的利益,可以通过调查得到。 品牌对社会的态度和观点主要来自对社会行业潮流的把握。
全部回答
- 1楼网友:都不是誰的誰
- 2021-04-06 12:26
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
品牌价值是指品牌在某一个时点的,用类似有形资产评估方法计算出来金额,一般是市场价格。也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象。
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