全英羽毛球公开赛的赛事经营

全英羽毛球公开赛的赛事经营

全英公开赛是当今世界上最古老的羽毛球赛事，却不是最昂贵的赛事，主办者已表示，他们将力争更多的赞助费，使其重新升入五星级赛事行列。
全英公开赛，已有一百多年的历史。她每年都吸引着世界各地的顶尖高手参赛，此前一直享有“小世锦赛”之称，但这项古老赛事却曾因拿不出高额奖金而从五星级降为四星级，这好比一瓶陈年老酒贴上了打折销售的标签，让主办者一直心有不甘。
决定一项赛事。要想获得五星级，必须有至少17万美元的奖金总额，但目前全英赛只能拿出12·5万美元，属于四星级行列。英格兰羽毛球协会执行总干事史蒂文·巴德利日前对新华社记者说，他们受1998年东南亚金融危机的影响，来自日本的主赞助商削减了赞助金额，导致全英赛奖金下降，从那时起全英赛也被摘了一颗星。他表示，英格兰羽协的下一步目标就是要争取更多的赞助收入，提高奖金额，让全英赛回到她应有的五星级位置。
但他同时承认，这是一项大的挑战，难度较大。羽毛球虽为英国人发明，却未被后人发扬光大，如今在足球和板球的缝隙中苦苦挣扎寻求生存的空间。没有人关注，自然就很难吸引企业的青睐。他们想寻求可口可乐或IBM这样的跨国公司的支持，但巴德利承认，想得到这些企业的赞助很难。
全英赛现在主要经费来源于日本的尤尼克斯公司。该企业买断全英赛冠名权，已连续赞助20年，成为英国体育历史上赞助一项赛事时间最长的企业。全英赛也有一些别的赞助，但都只是尤尼克斯赞助费的零头。目前该企业赞助全英公开赛的合同还有一年时间，巴德利表示，双方将在本届全英赛结束后开始商谈新的合同。他非常希望该企业能继续合作，正是他们的支持，使全英赛能保持在世界顶尖赛事之列。
要吸引赞助商，就必须有电视转播。英国著名的BBC电视台曾在七八十年代转播过全英赛，但后来渐渐不感兴趣，退出转播行列。另一家英国电视台SKY从10年前开始介入全英赛，但两家同时转播全英赛是从去年开始。SKY将在本届赛事期间做长达16个小时的直播，BBC也将转播70分钟的赛事集锦。
巴德利说，在所有羽毛球赛事中，他们在电视转播方面做得最好。目前在亚洲不少国家都购买了本届赛事的转播权，如印度签署了5年的转播合同，印尼签了3年合同，韩国也刚刚加入电视转播行列；另外，新加坡、马来西亚和中国以及丹麦都已购买了电视转播权。
巴德利虽然没有透露电视转播权的具体销售收入，但是竞赛组织部主任达伦曾对记者说，向SKY和BBC收取的转播费很少，甚至属于象征性收取，毕竟这两家在英国最有影响的电视台能转播他们的比赛，让更多人了解和关注羽毛球，本身便已是很大成功。同时，巴德利也表示，在全英赛的经费来源中，企业赞助是大头，其次是门票，然后才是电视转播销售收入。
但是门票也很难有高的收入，因为羽毛球在英国本身就不受关注，本届全英赛的看台上虽有不少人，但不少观众都是免费入场的中小学学生。只有在进入八强赛以后，主办者才开始统一售票，票价最高也只有18英镑。据悉，主办者出于宣传推广以及保证赛场氛围的需要，在本届赛事期间将向中小学生免费发放2000多张门票。
在为足球疯狂的英国组织羽毛球赛，确实不是件容易的事情，但是巴德利说：“我们不觉得这是压力，相反，这是我们的责任，我们有责任让全英赛保持在国际顶尖赛事的行列。”