求一个平面广告设计创意解读的论文

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麦当劳 从创意上来说，利用了3B中的BABY，这个在秋千里坐着的可爱的婴儿，哭一下，笑一下，重复了好几次，给受众设置了一个悬念，让受众始终悬着一颗心，直到点明主题，结束全篇。 从影视广告的构成要素来看。画面，这是一个三十秒的广告，开头的14秒都是婴儿坐在秋千上哭一下，笑一下的画面，可爱的婴儿，一会哭一会笑，让受众很是心疼，到底是什么惹的婴儿哭了呢。之后换面一转，以婴儿的视角揭示悬念，窗外蓝天白云，原来是麦当劳标志的户外广告，之后又是婴儿哭、笑的画面，给予受众回味，最后，出现妈妈，交代了环境，广告标识出现在右下角，给受众一种意犹未尽的感觉。声音，背景音乐是纯钢琴曲，随着婴儿的笑和哭，出现的是快乐和忧伤的不同的乐句，搭配非常合适，最后妈妈出现之后，知道为什么婴儿哭的时候，音乐也随之结束。时间，30秒。 这是一个非常好的广告，以情感诉求方式，用婴儿做广告，让各个年龄段的受众都喜欢上这则广告，进而对麦当劳形成忠诚。