各路大侠,求万宝路的品牌故事,
答案:1 悬赏:50
解决时间 2021-10-28 06:22
- 提问者网友:
- 2021-10-27 06:59
各路大侠,求万宝路的品牌故事,
最佳答案
- 二级知识专家网友:山有枢
- 2021-10-27 07:47
万宝路(Marlboro)是一个香烟品牌,由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯(Philip Morris)制造,是世界上最畅销的香烟品牌之一。众所周知,品牌之路不是一帆风顺的!万宝路香烟今天的成就,也是其努力多年的结果!那万宝路香烟身上有什么值得我们学习的呢?今天,华西品牌营销专家就和大家分享万宝路香烟背后的一个故事!希望这个小故事能对你的有所帮助!在早期,万宝路香烟定位为女性香烟,不小心走了弯路,遭受到了巨大的亏损!过后,万宝路香烟重新定位,定位为男人的世界!那谁能体现男人的世界?它就是牛仔!将近60年,万宝路的广告除了牛仔还是牛仔,不管场景变成什么,始终不变的还是牛仔!很意外的是,万宝路香烟的老总十分不满李奥贝纳的做法,还以为李奥贝纳是忽悠他的,白白骗了他很多钱!对此,李奥贝纳说:“你花了那么多钱,不就是让我监督你不要换掉牛仔吗?”相信此时此刻感到豁然开朗的,不仅仅是万宝路的老总!六十年的坚持,一次又一次的重复,最终树立起了完美的品牌联想:万宝路,男人的世界!在这个简单的重复中,看起来很“笨”,但,我们都忽略了简单重复的力量!正如脑白金十五年的重复,换来了什么呢?成功的在消费者心目中扎了根,与此同时,它改变消费者对它的态度!若万宝路香烟没有坚持,没有一次次的重复,恐怕今天的“男人世界”已经是人啦!在塑造品牌的四步曲中,其中一步是:“一次又一次的重复积累”。对企业和广告公司而言,这也是最为艰难的。因为“一次又一次的重复积累”往往很难被企业接受,万宝路香烟的老总就是最好的一个例子!当然,也有乐于接受的,就比如最近最热的赶集网广告!四年了,依旧是那头驴!为什么还是那头驴?相信各位看官已经知晓!打造一个成功品牌,是不是重复就行了呢?尽请叶茂中品牌研讨会,叶茂中将亲自为你揭晓答案!更多内容,请关注我们!
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