文化创意产业有哪些特征？

文化创意产业有哪些特征？

从关注企业上市的角度出发，文化传媒产业具有以下七个 特征：

(1) 人力资源是文化创意企业最核心的资源。创意企业 的产品和服务本质上是一种思想，以创新思想、技巧和先进技 术等知识和智力密集型要素为核心。因此，创意企业的核心竞
争力是人力资源，主要依赖拥有能激发出创意灵感的人才推动 企业发展。

(2) 具有轻资产特征。创意企业的主要产品是智力产品， 不需要购置大量设备，很少有物质形态的存货、半成品，企业 资产结构具有轻资产特征。一般而言，文化创意企业的大部分
资产都是货币资金、往来款、存货等流动性资产，非流动资产 比例很小。

(3) 产品的无形化。传统制造业依靠机器设备、厂房、 原材料、劳动力的结合，生产具有一定使用价值的有形产品后 出售给消费者。而创意产业虽然也提供有形的产品，但更多是
提供无形的智力产品或服务，其有形产品一般只作为创意的载 体。例如，生产型创意产业提供的设计方案、策划方案，演艺演出行业提供的演艺服务，公共关系企业提供的品牌推广、公
共关系维护方案等。

(4) 产品的非标准化。标准化是传统工业化大生产的典 型特征，它表现为企业生产相同的产品满足不同的消费者需 要。而创意产业的产品或服务往往包含智力创作、创新的结
果，且针对客户的需求提供差别化乃至个性化的服务，产品之 间存在较大的差别，难以标准化。例如，工业设计公司要根据 客户特定的要求设计不同的方案，每一部影视作品都有不同的
主题、情节和演员，每一款游戏都有各自的人物、风格和攻 略等。

(5) 生产原创产品的初始成本很高，量产成本很低。创 意产业的产品或服务体现为智力成果，生产原创产品往往需要 投入大量的人力、物力、财力和时间，不断调整方案，反复试
验择优，开发成本往往很高。但是，一旦原创产品开发成功之 后，通过拆解、模仿或通过电子、数字技术的复制，量产的成 本就很低。

(6) 部分产品边际收益递增。传统的工业产品，随着市 场供应量的增加，价格会不断下降，厂商的边际收益递减。但 是，部分创意产品却可能随着销售量的增加，厂商的边际收益
递增。这主要是因为：

① 产品的原创开发需要创意、创新和创造，还承担失败的 风险，初始成本高，但通过电子和数字技术的复制，量产的边 际成本几乎为零，销售量扩大会显著地降低单位产品的平均
成本；

② 随着文化创意品牌的确立及知名度、美誉度的扩散，消 费者群体或个体的偏好会受到影响，对产品的忠诚度会逐渐提 高，从产品中获得的效用也会增加，愿意为产品支付更高的
价格；

③ 创意产品的销售量扩大会带动衍生产品或服务的销售，带来新的收益。

(7) 对高新技术的依赖远高于传统行业。高新技术的发 展，尤其是电子、数字、通讯技术的发展对创意产业的影响远 高于其他行业。数字拷贝、电子存储、互联网、网络电视、移
动互联网等高新技术不仅可以大幅提高创意行业的工作效率， 还可以为创意行业带来新的销售平台和盈利渠道。传播媒体的 发展在一定程度上可以推动文化创意产业的拓展和延伸。